ВКР: Разработка и продвижение имиджа благотворительного проекта адаптации заключенных «Просвет»

Содержание
Введение.................................................................................................... 3
Глава 1. Теоретические аспекты формирования и продвижения имиджа проектов третьего сектора 9
1.1.Специфика формирования имиджа и его составляющих.......................... 9
1.2.Особенности коммуникационных технологий и инструментов формирования и продвижения имиджа благотворительных проектов адаптации заключенных................................ 28
Глава 2. Разработка имиджа благотворительного проекта адаптации заключенных «Просвет» и его продвижение............................................................................................ 46
2.1.Концепция формирования имиджа благотворительного проекта адаптации заключенных «Просвет» 46
2.2.Анализ имиджевых мероприятий, реализованных в ходе деятельности благотворительного проекта адаптации заключенных «Просвет». Результаты
и рекомендации......................................................................................... 56
Заключение ............................................................................................ 68
Список используемой литературы ......................................................... 71
Список источников ................................................................................ 74
Приложения ........................................................................................... 77









ВВЕДЕНИЕ
В России начала девяностых, когда роль государства была ослаблена, произошел резкий рост числа организаций и проектов третьего сектора. Именно формирование этого направления деятельности способствовало процессу расслоения российского общества, образования социальных групп, имеющих общие проблемы и общие интересы.
Однако, существует мнение, что сложившуюся ситуация в России на тот момент отражает формула песочных часов исследователей М. Либоракиной, М. Флямером и В. Якимцом, которая выражена в устойчивой схеме «общество-государство» постсоветского периода: в верхней части расположен государственно-политический слой, а в нижней – общественный и частный. Исходя из этого, исследователи сделали вывод о том, что «верхушка» - элита борется за власть, богатство, престиж. А снизу активизируется социальная жизнь граждан. Так или иначе, общество похоже на гражданское, но им не становится, в силу того, что взаимодействие обоих слоев, верхнего и нижнего, довольно ограничены.
В связи с этим фактом, за российским третьим сектором закрепилась характерная особенность - большинство некоммерческих организаций, сокращение НКО, появилось с целью самопомощи и выживания