ВКР: Разработать рекламную кампанию экстрим-бара

СОДЕРЖАНИЕ

стр.
ВВЕДЕНИЕ................................................................................................ 3
1. Теоретическая глава................................................................................ 5
1.1. Цели рекламной кампании................................................................ 5
1.2. Разработка идеи рекламной кампании................................................ 6
1.3. Формулировка концепции рекламной компании................................. 9
1.4. Определение бюджета..................................................................... 17
2. Практическая глава............................................................................... 20
2.1. Составление плана рекламной компании.......................................... 20
2.2. Экономические расчеты.................................................................. 21
ЗАКЛЮЧЕНИЕ........................................................................................ 24
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ....................................... 26
ПРИЛОЖЕНИЯ........................................................................................ 27

ВВЕДЕНИЕ

Рекламная кампания – это комплекс рекламных мероприятий, направленных на достижение конкретной маркетинговой цели в рамках маркетинговой стратегии рекламодателя. Рекламная кампания – основной инструмент реализации компанией своей рекламной стратегии, один из инструментов тактического планирования рекламной деятельности.
В данной курсовой работе представлена разработка рекламной кампании для экстрим-бара «ХХХХ» в Екатеринбурге.
Бары «ХХХХ» – это российская сеть легендарных баров, насчитывающая на сегодняшний день 12 баров в Санкт-Петербурге, 2 – в Москве, 1 – в Петрозаводске и 1 – в Екатеринбурге. История этого бренда началась еще в 1999 г., когда два его совладельца – А. Карнаухов и А. Васильев – создали место, о котором мечтали многие – домашнее