ВКР: Оценка эффективности интернет – рекламы

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3
1 ИНТЕРНЕТ – РЕКЛАМА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ 5
1.1 Преимущества и недостатки интернет - рекламы 5
1.2 Виды интернет-рекламы 9
1.3 Методы оценки эффективности интернет - рекламы 21
2 ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ТРАНСПОРТНОЙ КОМПАНИИ НА РЫНКЕ ГРУЗОПЕРЕВОЗОК ГОРОДА ЕКАТЕРИНБУРГА 27
2.1 Особенности рекламы на рынке грузоперевозок 27
2.2 Транспортная компания в конкурентной среде 30
2.3 Сравнительный анализ средств интернет рекламы конкурентов «ИП Абрамов» 38
3 ИСПОЛЬЗОВАНИЕ СРЕДСТВ ИНТЕРНЕТ – РЕКЛАМЫ В ТРАНСПОРТНОЙ КОМПАНИИ «ИП АБРАМОВ» И ОЦЕНКА ИХ ЭФФЕКТИВНОСТИ 42
3.1 Характеристика транспортной компании «ИП Абрамов» 42
3.2 Разработка сайта и других средств рекламы в интернете 43
3.3 Оценка эффективных использованных средств интернет - рекламы 48
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 52
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 53
ПРИЛОЖЕНИЯ 59

ВВЕДЕНИЕ

В современном мире, в котором активно развиваются электронные технологии, Интернет прочно вошел в жизнь человека, занимая в ней значительное место. Интернет используют для общения, игр, развлечений, загрузки музыки, просмотра фильмов, поиска ответов на вопросы.
Для написания рефератов, статей и заметок используется информация, извлеченная из электронных источников. И не только с сайтов: Интернет позволяет найти информацию, которая когда-то была размещена в печатных изданиях. И, конечно же, интернет-площадки являются прекрасной ареной для рекламного продвижения. Не последним по значению фактором является то, что количество пользователей сети Интернет увеличивается очень быстро. Следовательно, на смену более традиционным видам рекламы, таким как печатная, телевизионная, радио- и наружная рекламная продукция, приходит более современная онлайн-реклама.
Активное развитие данной сферы рекламной деятельности потребовало её научного описания. Современные ученые и практики последовательно описывают виды интернет-рекламы и её приемы [60].
Именно интернет является на сегодняшний день единственной средой, способной удовлетворить информационный запрос современного покупателя и предоставить максимально полную информацию, достаточную для принятия решения о покупке.
Реклама в интернете может не просто пассивно воздействовать на пользователя, но и активно с ним взаимодействовать. Следовательно, Интернет - это единственная рекламная среда, которая позволяет получить мгновенную реакцию пользователя – потенциального потребителя.
В современных условиях