ВКР: Международные выставки как инструмент продвижения российской военной техники и вооружения

СОДЕРЖАНИЕ
Введение
1 Подходы международного менеджмента и маркетинга на рынке военной техники и вооружений
1.1 Понятия международного менеджмента и экспортного маркетинга
1.2 Основные инструменты продвижения военной техники за рубежом
1.3 Подходы к организации международной выставочной деятельности на рынке военной техники и вооружения1
2 Анализ участия в международных выставках военной техники и вооружения на примере АО «ОКБ «Новатор»
2.1 Организационно-экономическая характеристика АО «ОКБ «Новатор»
2.2 Анализ мирового экспорта вооружений и военной техники
2.3 Обзор мировых и российских выставок вооружения и военной техники
3 Рекомендации по повышению эффективности продвижения военной техники и вооружения посредством международной выставочной деятельности АО «ОКБ «Новатор»
3.1 Совершенствование системы отчетности об участии в выставках АО
«ОКБ «Новатор»
3.2 Внедрение методики анализа эффективности участия в выставочной деятельности на примере АО «ОКБ «Новатор»
3.3 Организация контроля и мониторинга эффективности международной выставочной деятельности АО «ОКБ «Новатор»
Заключение.
Список использованных источников
Приложения…………………………………………………………………………89

ВВЕДЕНИЕ

Сегодня все больше компаний пытаются конкурировать на мировом уровне, а не ограничиваться рамками отечественного рынка. Это связано с однородностью спроса во всем мире, снижением барьеров для торговли и иностранных инвестиций, упрощением расчетов, транспортной доступностью и другими факторами. Однако, успех как на мировом, так и на внутреннем рынке зависит от эффективного маркетинга. Ведь главная задача маркетинга – ориентировать предприятие только на тот товар или услугу, которые привлекут внимание потребителей. На рынке вооружения и военной техники выбор способов продвижения ограничен из-за определенной специфики продукции. Подходят лишь те способы, которые позволяют дифференцированно доносить информацию до аудитории. Одним из эффективных вариантов продвижения товара является выставочная деятельность.
Современная выставка — это не только эффективное средство сбыта, это важнейшее средство коммуникаций и обмена информацией. Она связана со всеми инструментами маркетинга, поэтому участие в выставке служит достижению самых разнообразных предпринимательских целей — позволяет осуществлять одновременно и коммуникативную, и ценообразовательную, и сбытовую, и товарную политику предприятия. Выставки позволяют увидеть множество необходимых отправных точек для осуществления предпринимательской политики, ориентированной н