ВКР: Медиапланирование как инструмент повышения рекламной активности предприятия

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ................................................................................................................................ 4

ГЛАВА 1 СОВРЕМЕННЫЕ ПОДХОДЫ К ХАРАКТЕРИСТИКАМ

ПРОЦЕССА МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ...................................................................... 8

1.1 Медиапланирование: цели, задачи, основные этапы.......................................... 8

1.2 Медиастратегии и технологии медиапланирования.......................................... 14

1.3 Результативность разработки и реализации медиаплана................................ 21

ГЛАВА 2 ЭМПИРИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РОЛИ

МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ В ПРОЦЕССЕ ПОВЫШЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ

АКТИВНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ................................................................................... 30

2.1 Методология и методика эмпирического исследования................................. 30

2.2 Анализ и интерпретация исследовательских результатов.............................. 35

2.3 Рекомендации по повышению рекламной активности некоммерческой

организации «Ассоциация юных лидеров»................................................................. 46

ЗАКЛЮЧЕНИЕ...................................................................................................................... 63

ГЛОССАРИЙ.......................................................................................................................... 67

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ.............. 69

ПРИЛОЖЕНИЕ...................................................................................................................... 74






























2

ВВЕДЕНИЕ


Научная проблема курсовой работы заключается в наличии противоречия между теоретическими подходами к определению роли медиапланирования в процессе повышения рекламной активности предприятия и сложившейся практикой применения технологий повышения рекламной активности.

Актуальность курсового исследования определяется:

теоретическая составляющая связана с отсутствием чѐткого описания влияния процесса медиапланирования на рекламную активность предприятия;

практическая актуальность объясняется необходимостью решения задачи, направленной на исследование значения медиапланирования в процессе повышения рекламной активности предприятия.

Цель курсовой работы заключается в проведении комплексного анализа процесса медиапланирования и выявлении его роли в повышении рекламной активности предприятия на примере некоммерческой организации «Ассоциация юных лидеров» на основании результатов количественного и качественного анализа.

Объект исследования – процесс медиапланирования.

Предмет исследования – медиапланирование как инструмент повышения рекламной активности предприятия.

Общая гипотеза исследования заключается в том, что медиапланирование как важный инструмент повышения рекламной активности предприятия позволяет достичь следующих результатов:

• определение приоритетных категорий СМИ;

• уменьшение рисков провала рекламной кампании;

• получение максимального эффекта от затрат на рекламу;

• увеличение объѐмов продаж предприятия.