ВКР: Конгрессно-выставочная деятельность в продвижении мегаполиса (САНКТ-ПЕТЕРБУРГА)

Оглавление

Введение............................................................................................................................................ 3
Глава 1. Теоретические подходы к продвижению мегаполиса............................................. 6
1.1. Маркетинг и брендинг в продвижении мегаполиса............................................................... 9
1.2. Конгрессно-выставочная деятельность в продвижении мегаполиса................................. 29
Глава 2. Влияние конгрессно-выставочной деятельности на имидж мегаполиса.......... 58
2.1. Позиционирование мегаполиса в рамках локальных конгрессно-выставочных мероприятий 58
2.2. Позиционирование мегаполиса в рамках ротируемых конгрессно-выставочных мероприятий........................................................................................................................................................ 73
2.3. Мегаполис как участник конгрессно-выставочных мероприятий..................................... 82
Заключение..................................................................................................................................... 89
Приложение 1. Экспертное интервью....................................................................................... 93
Список использованной литературы........................................................................................ 99

Введение

Соперничество территорий за ресурсы объяснимо самой историей существования общества и постепенным усложнением его социального и экономического уклада. В настоящее время эта конкуренция вышла на принципиально новый уровень, возникший в результате становления и развития информационного общества. Борьба территорий за потребителя, такого как студент, турист, инвестор и других, проходит в условиях многополярной политической, сетевой и медиа-реальности, в результате чего традиционные каналы коммуникации теряют свою эффективность, а на смену им приходят более сложные, синтетические форматы, одним из которых является конгрессно-выставочная деятельность.
Согласно Стратегии социально-экономического развития Северо-Западного федерального округа на период до 2020 года, утвержденной распоряжением Правительства Российской Федерации в 2011 году, к 2020 году Санкт-Петербург должен войти в 20 ведущих конгрессных городов мира и в 10 конгрессных столиц Европы[1]. Реализация данной цели существенно отразится на городском бюджете, так как делегаты деловых мероприятий тратят в среднем в два-три раза больше, чем обычные туристы[2]. Со стратегическим решением о развитии конгрессно-выставочной деятельности в Санкт-Петербурге и планом резко увеличить число проводимых деловых мероприятий связана актуальность данной работы.
Объектом исследования является конгрессно-выставочная деятельность мегаполиса (на примере Санкт-Петербурга), а предметом – технологии формирования имиджа мегаполиса, реализуемые посредством конгрессно-выставочной деятельности.
Гипотеза исследования: конгрессно