ВКР: Комплекс средств визуальной идентификации субъекта в театральной сфере

2

Оглавление





Введение........................................................................................................... 3

Глава I. Комплекс средств визуальной идентификации в системе бренда............. 6

1.1 Теоретические основы бренда: понятие, структура, функции......................... 6

1.2 Идентичность и идентификаторы как ключевые компоненты бренда......... 11

1.3 Комплекс средств визуальной идентификации.......................................... 16

1.4. Брендинг в театральной сфере................................................................. 27

Выводы по главе 1........................................................................................ 33

Глава 2. Практическое применение комплекса средств визуальной идентификации

субъекта в театральной сфере........................................................................... 35

2.1 Состояние театрального рынка России...................................................... 35

2.2 История БДТ имени Г. А. Товстоногова.................................................... 38

2.3 Анализ идентичности бренда БДТ имени Г. А. Товстоногова..................... 41

2.4 Анализ комплекса средств визуальной идентификации БДТ имени Г. А.

Товстоногова................................................................................................ 44

Выводы по главе 2........................................................................................... 58

Заключение..................................................................................................... 60

Список литературы.......................................................................................... 63

Приложения.................................................................................................... 68

3

Введение

• современном мире в связи с увеличением способов проведения досуга свободное время населения становится предметом конкурентной борьбы различных досуговых учреждений. Особое положение занимают учреждения в сфере культуры и, в частности, сфере театрального искусства, которые зачастую экономически нерентабельны и в то же время ограничены в государственном финансировании. Несмотря на специфику театральной сферы, сегодня она во многом нуждается в перенятии опыта коммерческих структур и прежде всего в выстраивании грамотной коммуникации с потенциальным и реальным потребителем. Для продвижения на рынке субъектам в театральной сфере следует использовать весь комплекс интегрированных маркетинговых коммуникаций.

Одним из таких инструментов для театров может стать создание и продвижение бренда, важная роль в котором отводится комплексу средств визуальной идентификации («фирменному стилю», «айдентике»). Как любому спектаклю необходимы декорации и костюмы, так и самому театру нужно свое «лицо». Грамотно выстроенная система визуальной идентификации может стимулировать людей посещать театры.

Актуальность данного исследования обусловлена необходимостью изучения комплекса средств визуальной идентификации как инструмента создания

продвижения бренда в театральной сфере в условиях ограниченной государственной поддержки и возрастающей конкуренции среди досуговых учреждений. Наглядно специфика данного процесса продемонстрирована на примере коммуникационной деятельности Большого