Для студентов РУТ (МИИТ) по предмету ДругиеКоммуникационная стратегия гринпис. Отношения жителей россии к «зеленой» экономике как к решению экологических и экономических проблем в россииКоммуникационная стратегия гринпис. Отношения жителей россии к «зеленой» экономике как к решению экологических и экономических проблем в россии
2024-07-112024-07-11СтудИзба
Коммуникационная стратегия гринпис. Отношения жителей россии к «зеленой» экономике как к решению экологических и экономических проблем в россии
Описание
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ................................................................................................................................... 3
ГЛАВА 1. ЛИТЕРАТУРНЫЙ ОБЗОР...................................................................................... 12
1.1. Детерминантные факторы, влияющие на процесс формирования новых привычек . 12
ГЛАВА 2. АКТУАЛЬНАЯ ПРЕДСТАВЛЕННОСТЬ ЭКОЛОГИЧЕСКИХ ОРГАНИЗАЦИЙ
В РОССИИ И ИХ ВКЛАД В ОСВЕЩЕНИЕ КЛИМАТИЧЕСКИХ ПРОБЛЕМ.................. 27
2.1. Освещенность проблемы изменения климата в России.............................................. 27
2.2. Деятельность Гринпис России....................................................................................... 28
2.2. Экологические организации на территории России.................................................... 32
2.4. Сравнение экологических организаций России........................................................... 41
2.5. Фрейм-анализ российского сегмента экологических организаций............................ 42
ГЛАВА 3. ИЗУЧЕНИЕ ОТНОШЕНИЯ МОЛОДЕЖИ РОССИИ К ВОПРОСАМ
ЭКОЛОГИИ И ЭКОНОМИКИ.................................................................................................. 44
3.1. Исследовательские гипотезы.......................................................................................... 44
3.2. Методология исследования............................................................................................ 44
3.3. Первый этап исследования............................................................................................. 46
3.3.1. Описание выборки........................................................................................................ 46
3.3.2. Анализ качественных данных..................................................................................... 47
3.3.3. Наблюдения исследования.......................................................................................... 53
3.4. Второй этап исследования.............................................................................................. 53
3.4.1. Описание выборки........................................................................................................ 54
3.4.2. Анализ количественных данных................................................................................. 56
3.4.3. Изучение эффективности сообщений......................................................................... 58
3.5. Потребительские инсайты.............................................................................................. 62
3.6. Обратная связь от респондентов.................................................................................... 62
3.7. Ограничения исследования............................................................................................. 63
ГЛАВА 4. КОММУНИКАЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ
КОНЦЕПЦИИ «ЗЕЛЕНОЙ» ЭКОНОМИКИ СРЕДИ РОССИЙСКОЙ МОЛОДЕЖИ........ 65
4.1. Концепт стратегии........................................................................................................... 65
4.2. Креативное решение........................................................................................................ 66
ЗАКЛЮЧЕНИЕ........................................................................................................................... 74
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ.................................. 76
ПРИЛОЖЕНИЯ.......................................................................................................................... 85
ВВЕДЕНИЕ1
Особое внимание заслуживает проблема климатического изменения в России, в виду того, что 2020 год побил температурные рекорды3. Температура во всем мире была выше нормы на 3 градуса Цельсия4, а в России на 3,22 градуса Цельсия5. Температурные аномалии продолжали сохраняться в 2021 году, однако, Гидрометцентр России отметил, что за данный период средняя температура в стране была на 2 градуса Цельсия ниже, чем за предыдущий год6.
Согласно данным Всемирной метеорологической организации, в 2021 году температура Земли стала настолько высокой, что этот рекорд можно расположить на 6 или 7 месте за общий период наблюдений. Исследование также отмечает, что в мире 2021 год стал самым жарким за период с 2015 года7.
Такими темпами Арктика попадает в зону риска, так как в связи с повышением температуры атмосферы и мирового океана ее льды начинают таять8. Проведенные исследования демонстрируют, что при сохранении
ВВЕДЕНИЕ................................................................................................................................... 3
ГЛАВА 1. ЛИТЕРАТУРНЫЙ ОБЗОР...................................................................................... 12
1.1. Детерминантные факторы, влияющие на процесс формирования новых привычек . 12
ГЛАВА 2. АКТУАЛЬНАЯ ПРЕДСТАВЛЕННОСТЬ ЭКОЛОГИЧЕСКИХ ОРГАНИЗАЦИЙ
В РОССИИ И ИХ ВКЛАД В ОСВЕЩЕНИЕ КЛИМАТИЧЕСКИХ ПРОБЛЕМ.................. 27
2.1. Освещенность проблемы изменения климата в России.............................................. 27
2.2. Деятельность Гринпис России....................................................................................... 28
2.2. Экологические организации на территории России.................................................... 32
2.4. Сравнение экологических организаций России........................................................... 41
2.5. Фрейм-анализ российского сегмента экологических организаций............................ 42
ГЛАВА 3. ИЗУЧЕНИЕ ОТНОШЕНИЯ МОЛОДЕЖИ РОССИИ К ВОПРОСАМ
ЭКОЛОГИИ И ЭКОНОМИКИ.................................................................................................. 44
3.1. Исследовательские гипотезы.......................................................................................... 44
3.2. Методология исследования............................................................................................ 44
3.3. Первый этап исследования............................................................................................. 46
3.3.1. Описание выборки........................................................................................................ 46
3.3.2. Анализ качественных данных..................................................................................... 47
3.3.3. Наблюдения исследования.......................................................................................... 53
3.4. Второй этап исследования.............................................................................................. 53
3.4.1. Описание выборки........................................................................................................ 54
3.4.2. Анализ количественных данных................................................................................. 56
3.4.3. Изучение эффективности сообщений......................................................................... 58
3.5. Потребительские инсайты.............................................................................................. 62
3.6. Обратная связь от респондентов.................................................................................... 62
3.7. Ограничения исследования............................................................................................. 63
ГЛАВА 4. КОММУНИКАЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ
КОНЦЕПЦИИ «ЗЕЛЕНОЙ» ЭКОНОМИКИ СРЕДИ РОССИЙСКОЙ МОЛОДЕЖИ........ 65
4.1. Концепт стратегии........................................................................................................... 65
4.2. Креативное решение........................................................................................................ 66
ЗАКЛЮЧЕНИЕ........................................................................................................................... 74
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ.................................. 76
ПРИЛОЖЕНИЯ.......................................................................................................................... 85
ВВЕДЕНИЕ1
- условиях современности люди все чаще и чаще сталкиваются с проблемами экологии. Одной из наиболее острых на сегодняшний день является глобальное потепление. Данный статус закреплен Парижским соглашением ООН по климату, который был ратифицирован 195 странами мира2.
Особое внимание заслуживает проблема климатического изменения в России, в виду того, что 2020 год побил температурные рекорды3. Температура во всем мире была выше нормы на 3 градуса Цельсия4, а в России на 3,22 градуса Цельсия5. Температурные аномалии продолжали сохраняться в 2021 году, однако, Гидрометцентр России отметил, что за данный период средняя температура в стране была на 2 градуса Цельсия ниже, чем за предыдущий год6.
Согласно данным Всемирной метеорологической организации, в 2021 году температура Земли стала настолько высокой, что этот рекорд можно расположить на 6 или 7 месте за общий период наблюдений. Исследование также отмечает, что в мире 2021 год стал самым жарким за период с 2015 года7.
Такими темпами Арктика попадает в зону риска, так как в связи с повышением температуры атмосферы и мирового океана ее льды начинают таять8. Проведенные исследования демонстрируют, что при сохранении
Характеристики ВКР
Предмет
Учебное заведение
РУТ (МИИТ)Семестр
Просмотров
1
Размер
1,31 Mb
Список файлов
КОММУНИКАЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯ ГРИНПИС. ОТНОШЕНИЯ ЖИТЕЛЕЙ РОССИИ К «ЗЕЛЕНОЙ» ЭКОНОМИКЕ КАК К РЕШЕНИЮ ЭКОЛОГИЧЕСКИХ И ЭКОНОМИЧЕСКИХ ПРОБЛЕМ В РОССИИ.doc
Tortuga
11 июля 2024 в 07:33
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
