ВКР: Использование культурных символов в создании положительного имиджа Италии

ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение ………………………………………………………………………… 3

1. Культура как инструмент развития территории ……………………….. 6

• Влияние культуры на развитие национальной экономики…………..6

1.1.1. Подходы к определению понятия «Культура» …………………….. 7
1.1.2. Виды финансирования сферы культуры …………………………... 9
1.1.3. Имидж как инструмент продвижения территории на туристическом рынке ……………………………………………………... 13
1.2. Модели культурной политики как отражение культурно-экономического состояния общества ……………………………….. 16
1.2.1. Историческая ретроспектива …………………………………… 16
1.2.2. Итальянская культурная политика во второй половине ХХ в......19
1.2.3. Современные тенденции культурной политики Италии ……..... 22
2. Роль культурных символов Италии в формировании ее международного имиджа ……………………………………………………. 29
2.1 Культурные символы Италии ……………………………………….. 29
2.2. Феномен имиджа и репутации территории ………………………... 34
2.3 Создание бренда территории ………………………………………... 38
3. Культурно-познавательный туризм как сфера взаимодействия культуры и экономики …………………………………………………….... 42
3.1. Влияние туризма на развитие экономики …………………………. 42
3.2. Влияние туризма на развитие культуры Италии ………………….. 48

Заключение …………………………………………………………………… 55

Список литературы …………………………………………………………. 57


ВВЕДЕНИЕ
Имидж и бренд территории формируются на основе культурных символов и ценностей. С одной стороны, они представляют собой потенциал для развития культурной сферы, а с другой – являются экономическими инструментами, влияющими на общее благосостояние региона. Исследование имиджевых возможностей сферы культуры представляет собой важное направление среди культурологических исследований, так как они имеют большое значение в парадигме социализирующей роли культуры.
Степень разработанности темы исследования не является вполне удовлетворительной относительно данного региона. Существует определенное количество отдельных публикаций, посвященных вопросам культурной политики, культурно-познавательного туризма, которые рассматривают эти отрасли обособлено, с точки зрения политологии, экономики, но не раскрывают их взаимосвязь в полной мере с точки зрения культурологии. В данной работе проводится комплексное обобщение данных по использованию культурных символов в создании положительного имиджа и влиянии их на сферу туризма, что делает эту работу уникальной в своем роде. В данной работе исследование проводится на основе работ по менеджменту культурной среды, различного рода статистических данных и информации, взятой из медиа пространства.
В исследовательской работе предпринимается попытка осмысления роли культурных символов в процессе формирования имиджа и ре