ВКР: Институционализация политической рекламы в России как форма профессиональной политической коммуникации

ОГЛАВЛЕНИЕ







ВВЕДЕНИЕ................................................................................................... 3

ГЛАВА 1. ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА КАК СОЦИАЛЬНЫЙ ИНСТИТУТ .. 9

1.1.Предпосылки становления политической рекламы как социального

института....................................................................................................... 9

1.2.Институт современной политической рекламы как результат

профессионализации политической коммуникации........................................ 22

ГЛАВА 2. ИНСТИТУЦИОНАЛИЗАЦИЯ И ПРОФЕССИОНАЛИЗАЦИЯ

ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ В РОССИИ.................................................. 28

2.1. Особенности институционализации политической рекламы как

специализированной профессиональной коммуникации в России.................. 28

2.2. Проблема формирования профессиональных компетенций специалистов по

политической рекламе (на примере практических рекомендаций).................. 46

ЗАКЛЮЧЕНИЕ............................................................................................ 49

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ......................................... 51

ВВЕДЕНИЕ





Актуальность выбранной темы связана с относительной новизной возникновения и продолжающейся трансформацией института политической рекламы в России, превратившейся в неотъемлемую составляющую всех избирательных кампаний (также перманентных, пользуясь терминологией Даррена Лиллекера ¹) на современном этапе политической консьюмеризации, характеризующимся возрастанием роли связей с общественностью в политической коммуникации в условиях демократизации политического режима, медиатизации политики и увеличения количества акторов на арене конкурентной политической борьбы (в том числе партийный плюрализм). По мере институционализации политической рекламы происходит её эволюция от примитивных жанров, средств и каналов ко всё большей профессионализации, маркетизации и таргетингу. В связи с развитием перечисленных феноменов совершается переход от простого политического информирования, агитации и пропаганды со стороны политической власти к институционально оформленной политической рекламе как инструменту политического, в том числе избирательного маркетинга, нацеленного на избирателя в условиях легитимного политического выбора. Вследствие общей профессионализации политической коммуникации в России происходит не только развитие технического инструментария и каналов распространения политической