ВКР: Брендинг территорий на примере города тюмени

2

















3

ВВЕДЕНИЕ


Актуальность и проблематика

Актуальность данного исследования связана с тем, что многие города в России и мире предлагают одни и те же продукты, поэтому они все чаще вступают в конкуренцию между собой не только за инвестиции, но и прежде всего за людей – квалифицированных рабочих, талантливых преподавателей, менеджеров и т.д. Одним из актуальных способов выжить на конкурентном рынке – это разработка бренда территории, базирующегося на ее уникальной идентичности. Сегодня вопросы брендинга территорий занимают ключевые позиции в научной полемике по вопросам территориального развития, в связи с чем растет необходимость глубокого, системного и научного понимания брендинга территорий в качестве инструмента повышения привлекательности региона.

• Тюмени ранее были организованы попытки разработать бренд города, однако это проводилось не комплексно, без глубокого исследования территории, без вовлечения граждан в процесс и без понимания того, как население воспринимает город. В итоге,

данные попытки брендинга не увенчались успехом и бренды не укреплялись в сознании «потребителей». Это было обусловлено одним из основных стереотипов внедрения брендинга места в России – под брендингом территории зачастую ошибочно понимается только разработка логотипа. Став заложником создания «фрагмента» бренда, Тюмень не получила ожидаемых результатов. И на сегодняшний день у города отсутствует целостный уникальный бренд, который мог бы способствовать повышению уровня жизни населения за счет создания консолидированного городского сообщества и развитых внутренних общественных коммуникаций. Также на данный момент важность разработки бренда обуславливается тем, что в последние годы наблюдаются отток молодежи и приток жителей, не обладающими востребованными навыками и квалификацией. Для возможности перспективного развития города важно понять, чем обусловлено поведение жителей Тюмени, какие воспринимаемые характеристики, заставляют их принимать решение о поиске другого постоянного места жительства. На основе этого можно выстраивать бренд с целью сокращения оттока населения и привлечения новых жителей. Таким образом, брендинг территории может способствовать повышению привлекательности города.

Цель данной работы заключается в разработке концепции бренда Тюмени.

Реализация выдвинутой цели предполагает решение следующих исследовательских задач:

• Проанализировать теоретические аспекты брендинга территорий, определить его этапы и оценку эффективности;

4

Обобщить опыт российских и зарубежных