ВКР: Брендинг

СОДЕРЖАНИЕ

Ввеление
1 Теоретические основы брендинга
1.1 Эволюция понятия бренд
1.2 Составляющие и виды брендинга
2 Анализ брендинга группы компаний Данон в России
2.1 Характеристика группы компаний Данон в России
2.2 Анализ конкурентоспособности компании Данон
2.4 Продажи компании Данон в филиале Екатеринбург
2.5 Характеристика брендов группы компаний Данон в России
2.6. Программа лояльности для конечных потребителей симейный клуб «наше Простоквашино»
2.7 Программа лояльности для поставщиков «сырого» молока
2.8 SWOT – анализ группы компаний Данон в России
3 Рекомендации посовершенствованию брендинга группы компаний «Данон» в России
Заключение
Список используемой лмитературы
Приложения

ВВЕДЕНИЕ


"Бренд - это своего рода рукопожатие, которым пользуется поколение за поколением людей в качестве знака, что совершенная сделка является хорошей..." - Дэрил Трэвис.
Брендом может быть что угодно: бизнес, товар, здание, услуга, событие, территория, человек, функция или партия.
В условиях большой конкуренции даже перед известными предприятиями возникает сложная задача: как удержать свои позиции на рынке и сохранить эффективность. Обычно руководством осуществляется ряд мероприятий по увеличению доли на рынке, по снижению затрат в целях осуществления ценовой конкуренции и еще много других мер. Но в большинстве случаев этого бывает мало, чтобы выжить в сложных условиях современного рынка.
Существуют два понятия «brand valuation» и «brand evaluation», которые переводятся одинаково – «оценка бренда», но имеют существенные различия.
- Brand valuation - ценность бренда.
- Brand evaluation - стоимость бренда.
С точки зрения потребительской психологии речь идёт о бренде как об образе, сохраненном в памяти потребителей.
С другой точки зрения рассматривается только товарный знак, обозначающий производителя продукта и подлежащий правовой защите.
Актуальность выбранной темы состоит в том