Курсовая работа: Маркетинговые коммуникации в хоккее на примере ХК Ак Барс

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ
1.1. Понятие и значение маркетинговых коммуникаций
1.2. Методы и особенности маркетинговых коммуникаций в спорте
1.3. Современные маркетинговые инструменты в хоккее
ГЛАВА 2. ПРИКЛАДНЫЕ АСПЕКТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ
2.1. Характеристика хоккейного клуба «Ак Барс» и организация работы маркетингового отдела хоккейного клуба
2.2. Маркетинговые стратегии для привлечения болельщиков хоккейного клуба «Ак Барс»
2.3. Анализ и оценка маркетинговых коммуникаций хоккейного клуба «Ак Барс»
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Статья по теме исследования
ПРИЛОЖЕНИЯ

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность исследования маркетинговых коммуникаций в хоккее обусловлена растущей значимостью спортивного маркетинга в современном обществе. В условиях высокой конкуренции на рынке спортивных развлечений, профессиональные хоккейные клубы должны использовать разнообразные маркетинговые инструменты для привлечения и удержания аудитории. Особое внимание уделяется созданию и продвижению бренда клуба, организации мероприятий для болельщиков и эффективному взаимодействию с партнерами и спонсорами. В работе рассматриваются современные подходы к организации работы маркетингового отдела хоккейного клуба и их влияние на популярность и финансовую стабильность клуба.
Проблема исследования заключается в необходимости определения эффективных стратегий маркетинговых коммуникаций, которые помогут профессиональным хоккейным клубам привлекать болельщиков, укреплять бренд клуба и его финансовую устойчивость.
Объект исследования – хоккейный клуб «Ак Барс».
Предмет исследования – маркетинговые коммуникации в хоккее.
Цель исследования – проанализировать маркетинговые коммуникации в хоккее и работу маркетингового отдела профессиональных хоккейных клубов на примере ХК «Ак Барс».
Задачи исследования:
1. Раскрыть понятие и значение маркетинговых коммуникаций.
2. Рассмотреть методы и особенности маркетинговых коммуникаций в спорте.
3. Охарактеризовать современные маркетинговые инструменты в хоккее.
4. Дать характеристику хоккейного клуба «Ак Барс» и организации работы маркетингового отдела хоккейного клуба.
5. Проанализировать маркетинговые стратегии для привлечения болельщиков хоккейного клуба «Ак Барс».
6. Оценить маркетинговые коммуникации хоккейного клуба «Ак Барс».
Гипотеза исследования. Предполагается, что проведенное исследование поможет улучшить маркетинговые коммуникации ХК «Ак Барс».
Методы исследования:
1. Анализ научно-методической литературы.
2. Анализ нормативно-правовых документов.
3. Анкетирование.