Курсовая работа: Разработка интегрированной кампании для организации (на примере рекламного агентства ШТОЛЬЦМАН И КАЦ)

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ................................................................................................ 2
ГЛАВА 1. Теоретические основы разработки интегрированной рекламной кампании 4
• Понятие ИК. Виды ИК...................................................................... 4
• Алгоритм планирования ИК.............................................................. 8
• Инструменты интеграции................................................................ 15
ГЛАВА 2. Разработка интегрированной рекламной кампании для РА "Штольцман и Кац" 19
• Информация об организации........................................................... 19
• Анализ рынка и преимуществ РА.................................................... 22

• Планирование и оценка эффективности ИК...................................... 36

ЗАКЛЮЧЕНИЕ........................................................................................ 48
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ......................................... 52

ВВЕДЕНИЕ

В современном мире рекламы и отношений с общественностью разработкаинтегрированной кампании для организации становится чрезвычайно важной. Спостоянным развитием каналов коммуникации и усилением конкуренции в отраслиорганизации стремятся создать влиятельные компании, которые пробиваются сквозь шум информационного потока. Этот курсовой проект направлен на изучение тонкостей разработки интегрированной рекламной кампании, с акцентом на рекламном агенстве“Штольцман и Кац” в качестве объекта исследования.
Основное внимание данного исследования сосредоточено на рекламном агентстве“Штольцман и Кац”.
Предметом данного курсового проекта является разработка интегрированной кампании для организации, специально адаптированной к уникальному контексту ипотребностям компании “Штольцман и Кац”.
Целью данной работы является предоставление всестороннего понимания теоретических основ, алгоритмов планирования и инструментов интеграции, необходимыхдля разработки интегрированной рекламной кампании. Через подробное изучение рынка, преимуществ “Штольцман и Кац” и стратегического планирования ставится задачаразработать эффективную интегрированную рекламную кампанию для агентства.
Задачи:
• Рассмотреть понятие интегрированной рекламы и различные виды.

• Проанализировать алгоритм планирования интегрированных кампаний.

• Оценить инструменты, обычно используемые при интеграции рекламныхкампаний.
• Сбор и предоставление подробной информации об агентстве “Штольцман иКац”.
• Проведение комплексного анализа рынка с выявлением преимуществ “Штольцман иКац”.

• Формулировка стратегического плана интеграции и оценка эффективностипредлагаемой интегрированной кампании.

Решая эти задачи, данный курсовой проект стремится внести ценные знания в теоретические и практические аспекты разработки интегрированных рекламных кампаний,с особым уклоном на уникальный контекст “Штольцман и Кац”.