Курсовая работа: Развитие инфлюэнсер-маркетинга в косметической индустрии

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ К ПОНЯТИЮ ИНФЛЮЭНСЕР-МАРКЕТИНГ
1.1. Понятие инфлюэнсер-маркетинг
1.2. Классификация инфлюэнсеров
ГЛАВА II. ВЛИЯНИЕ ИНФЛЮЭНС-МАРКЕТИНГА НА КОСМЕТИЧЕСКУЮ ИНДУСТРИЮ
2.1. Обзор рынка косметической индустрии
2.2. Анализ кейсов влияния инфлюэнсер-маркетинга на развитие косметической индустрии
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность исследования заключатся в том, что ввиду активного использования социальных медиа потребителями. С развитием интернет-технологий потребители становятся более осведомленными, что усложняет брендам влияние на них через традиционные СМИ. Современные потребители имеют доступ к большому ассортименту товаров, что делает потребление важной частью социальной жизни. Социальные медиа трансформировали взаимоотношения между людьми, став основными платформами для обмена информацией и взаимодействия.
Потребители доверяют социальным сетям больше, чем традиционному маркетингу, что делает инфлюэнсер-маркетинг важным инструментом. При планировании маркетинговых кампаний бренды активно используют инфлюэнсеров для повышения узнаваемости и увеличения продаж, уделяя рекламе у них значительное внимание и бюджет.
Объектом исследования является косметическая индустрия, а предметом – инфлюэнсер-маркетинг, применяемый для развития косметической индустрии
Целью данного исследования является выявление особенностей инфлюэнсер-маркетинга и использование его как инструмента продвижения в косметической индустрии.
На основе поставленной цели, был сформирован следующий круг задач:
1. Систематизировать теоретические подходы к описанию концептов инфлюэнсер-маркетинга и инфлюэнсеров;
2. Выявить существующие классификации инфлюэнсеров и определить критерии выбора инфлюэнсеров для проведения рекламных кампаний брендов;
3. Провести анализ рынка, в ходе которого выявить ключевые направления развития рынка косметической продукции;
4. Рассмотреть кейсы влияния инфлюэнсер-маркетинга на разитие косметических брендов.