Разработка комплекса интегрированных коммуникаций для продвижения услуг по пошиву и ремонту одежды на примере ателье Nina Janine

Содержание

Введение .................................................................................................. 3
Глава 1. Средства интегрированных коммуникаций и каналы продвижения.6
1.1 Особенности продвижения отрасли по пошиву одежды................ 6
1.2 Характеристика организации «NinaJanine» и ее услуг................... 8
1.3 Анализ нормативно-правовой базы в области продвижения услуг пошива одежды 11
Глава 2. Разработка мероприятий по продвижению услуг по пошиву и ремонту одежды ателье «NinaJanine» 18
2.1 Характеристика целевой аудитории ателье «NinaJanine».............. 18
2.2 Сравнительный анализ медиаактивности в сфере услуг по пошиву и ремонту одежды 21
2.3 Сопоставление видов расходов на продвижение с их целями........ 25
2.4 Выбор коммуникационных каналов и определение бюджета........ 29
Заключение .............................................................................................. 35
Список используемых источников............................................................. 39
Приложение 1

Введение

Параллельное использование всех видов маркетинговых коммуникаций, объединенных единой целью, получило название интегрированные маркетинговые коммуникации. Ее компонентами являются:
1. Реклама
2. Связи с общественностью
3. Личные продажи/прямой маркетинг
4. Стимулирование сбыта
Наиболее выгоднымидля продвижения услуг по пошиву и ремонту одежды являются реклама, позволяющая ознакомить потенциального потребителя с оказываемой услугой, тем самым повысив узнаваемость, и стимулирование сбыта, за счет удержания внимания клиента.
Рассмотренные в работе инструменты для продвижения данного вида оказываемых услуг целесообразно распределить между выделенными компонентами. Так,к рекламе, как в виде интегрированных маркетинговых коммуникаций, следует отнести использование таргетированной и контекстной рекламы, сотрудничество с блогерами; к стимулированию сбыта – конкурсы;а также использование кросс-маркетинга.
Объектом данной курсовой работы является деятельность ателье «NinaJanine»в области продвижения. Ателье существует на рынке услуг с 2015 года и относится к развивающимся отраслям.
В качестве предмета исследования выступают средства интегрированных коммуникаций и каналы продвижения.
Практической значимостьюразработки рекомендаций по продвижению ателье является возможность их использования для реализации последующей успешной деятельности ателье по пошиву одежды.
Цель данной работы:изучение особенностей интегрированного продвижения услуг по пошиву и ремонту одежды, с последующей разработкойрекомендаций по продвижению услугданной сферы с использованием средств интегрированных коммуникаций.
Для решения поставленной цели, в ходе проведения работы были сформулированы следующие задачи: