Курсовая работа: Планирование рекламного мероприятия

СОДЕРЖАНИЕ


Введение
Актуальность темы курсовой работы не вызывает никаких сомнений, так как в современном бизнесе компания не может ограничиться только созданием товара и установлением его цены. Для успешной работы на рынке необходимо налаживать постоянную коммуникацию с клиентами и уделять внимание продвижению своих товаров и услуг через различные рекламные мероприятия.И именно от эффективности последних зависит сегодня объёмы продаж и прибыли.
С развитием экономики российский рынок товаров и услуг все больше нуждается в привлечении рекламы и её грамотном использовании. Однако это не так просто, как может показаться.
Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей разные сведения, необходимые для решения о покупке и для самого факта приобретении товаров, а также их использования, а с другой, - сочетая свою информативность с убедительностью и внушаемостью, оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. Такое эмоционально-психическое воздействие может быть как положительным (создание у потребителей положительных ассоциаций с брендом, увеличение узнаваемости продукта, убеждение в его качестве и привлекательности), так и отрицательным (манипулятивные техники, создание ложных обещаний или стереотипов).
Реклама, сама по себе, одновременно и бизнес, и искусство: с ее помощью компании могут привлекать новых клиентов, повышать узнаваемость своего бренда, а также упрочнять свой имидж.
Стоит учитывать, что реклама не может существовать сама по себе. Чтобы реклама эффективно воздействовала на покупателя, она должна использовать опыт других отраслей знания: маркетинга, психологии, журналистики, лингвистики, литературы. На современном рынке маркетинговая деятельность, в том числе рекламная, характеризуется множеством связей, осуществляющих вширь и вглубь, в самых разнообразных направлениях и на разных уровнях организационных структур.