Курсовая работа: Маркетинговый анализ деятельности АО Хлебозавод №5

Оглавление
Введение
1 Общая характеристика АО «Хлебозавод №5»
2 Положение предприятия на рынке
3 Анализ маркетинговой деятельности предприятия
3.1 Анализ товарной политики
3.2 Анализ ценовой политики
3.3 Анализ сбытовой политики
3.4 Анализ политики продвижения
4 Оценка рисков в деятельности АО «Хлебозавод №5» и прогноз маркетинговых мероприятий по повышению эффективности организации
Заключение
Список литературы

Введение

Конкурентоспособность национальной экономики определяется большим количеством факторов, к которым можно отнести технико-экономический уровень производства в государстве, качество выпускаемой продукции, ее себестоимость, уровень инфраструктуры и логистики, наличие уникальных характеристик и свойств. От выпуска высококачественной продукции зависит уровень жизни в стране, а также ее положение на мировом экономическом рынке.
Из этого возникает необходимость обеспечения производства конкурентоспособной продукцией, обладающей высокими качественными характеристиками и способной удовлетворять любые потребности населения. Каждое предприятие решает данную проблему самостоятельно, однако все они используют комплекс определенных маркетинговых исследований, направленных на изучение товарной, сбытовой и ценовой политики, а также политики продвижения.
Цель курсовой работы заключается в проведении маркетингового анализа деятельности АО «Хлебозавод №5».
Для достижения цели необходимо решить следующие задачи:
- дать краткую характеристику финансово-экономической деятельности АО «Хлебозавод №5»;
- провести исследование положения данного предприятия на рынке путем оценки внутренней и внешней среды, конкурентов, сильных и слабых сторон;
- проанализировать маркетинговую деятельность АО «Хлебозавод №5» и сделать выводы по каждому ее аспекту;
- оценить риски деятельности предприятия;
- составить прогноз маркетинговых мероприятий по повышению эффективности деятельности АО «Хлебозавод №5».
Объектом исследования является АО «Хлебозавод №5», находящийся под руководством управляющей компании АПК "Стойленская Нива". Предмет исследования – особенности маркетинговой деятельности АО «Хлебозавод №5».