Курсовая работа: Этапы разработки рекламных единиц имиджевой рекламы для организации МОСГОРТУР

Содержание
Введение...................................................................................................... 3
Глава 1. Теоретические основы разработки имиджевой рекламы.............. 7
1.1 Понятие и значение имиджевой рекламы.................................................. 7
1.2 Этапы разработки имиджевой рекламы...................................................................... 9
1.3 Компоненты имиджевой рекламы........................................................... 12
Глава 2. Этапы разработки рекламных единиц имиджевой рекламы для организации МОСГОРТУР 18
2.1 Маркетинговый анализ рынка предлагаемого товара или услуги по
региону и для конкретного Заказчика…………………………………………….
2.2 Сегментация целевой аудитории и выбор оптимальных каналов
продвижения товара или услуги Заказчика………………………………………
2.3 Соблюдаемые юридические нормы рекламирования……………………….
2.4 Составление брифа и технического задания для Заказчика…………………
2.5 Анализ предлагаемого товара или услуги. Описание отрасли и
центра, целевая аудитория рекламного продукта.......................................... 18
2.5.1 Основные цели и задачи рекламного продукта...................................... 22
2.5.2 Разработка рекламных единиц для улучшения имиджа МОСГОРТУР... 23
2.5.3Отрисовка макета………………………..…………………………………..24
Заключение................................................................................................ 26
Список источников ................................................................................... 28
Приложения .......................................................................................... …30


Введение
В современном мире конкуренция на рынке образовательных услуг становится все более острой, требуя учебных заведений активно продвигать себя и свои уникальные возможности. В рамках этого контекста имиджевая реклама играет ключевую роль в формировании восприятия образовательного учреждения в глазах потенциальных студентов, их родителей, а также работодателей и общества в целом.
В связи с этим актуальность разработки рекламных[1] единиц для улучшения имиджа образовательных учреждений, таких как Московский государственный университет туризма и сервиса (МОСГОРТУР), невозможно переоценить. МОСГОРТУР, как ведущий вуз в сфере туризма и гостеприимства, сталкивается с необходимостью продвижения своих образовательных программ, академических достижений, инновационных исследований, а также привлечения качественных кадров и партнеров. Именно поэтому разработка эффективной рекламной стратегии для улучшения имиджа МОСГОРТУРа становится предметом внимания академического и практического интереса.
В данной работе мы предпримем попытку рассмотреть различные аспекты разработки рекламных единиц для улучшения имиджа Московского государственного университета туризма и сервиса (МОСГОРТУР). Мы проведем анализ существующих стратегий рекламы и коммуникации в образовательном секторе, исследуем особенности и целевую аудиторию МОСГОРТУРа, а также рассмотрим возможные методы и инструменты для создания эффективных рекламных единиц. Наша цель - предложить концепцию рекламной кампании, которая позволит МОСГОРТУРу улучшить свой имидж, привлечь больше студентов и партнеров, а также укрепить свои позиции на рынке образования и научных исследований. Для достижения этой цели мы предполагаем провести анализ актуальной литературы по теме рекламы в образовании, изучить опыт других университетов и образовательных учреждений, а также провести исследование целевой аудитории МОСГОРТУРа и ее предпочтений в области рекламы и коммуникации. На основе полученных данных мы разработаем концепцию рекламной кампании и предложим рекомендации по созданию эффективных рекламных единиц для улучшения имиджа МОСГОРТУРа.