Курсовая работа: Виды креативного маркетинга для продвижения товаров и услуг (на примере ООО Burger King)

Содержание
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………...3-5
1. Теоретические аспекты креативного маркетинга……………………......6-14
1.1. Цели и принципы креативного маркетинга…………………………....6-8
1.2. Способы и специфика реализации креативного маркетинга…………..8-11
1.3. Преимущества и недостатки креативного маркетинга ………………11-14
2. Креативный маркетинг в деятельности ООО «Burger King»…………..15-23
2.1. Общая характеристика деятельности ООО «Burger King»…………14-15
2.2. Особенности креативного маркетинга в ООО «Burger King»………15-21
2.3. Анализ маркетингового комплекса компании ООО «Burger King»…21-23
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………24-25
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ……………………………26



ВВЕДЕНИЕ

Креативность – это умение человека отступать от стандартных идей, правил и шаблонов. Способность создавать принципиально новые образы, которые отличаются от общепринятых стереотипов. К тому же креативность предполагает присутствие прогрессивного подхода, воображения и оригинальности, а так же прослеживается в различных видах деятельности и её продуктах.
Креативность чаще всего используется в процессе решения творческих задач. Это могут быть различного вида задачи, которые требуют решения с максимальной эффективностью.
В настоящее время рынок переполнен товарами и услугами, для продвижения которых используются различные инструменты. Рядовые потребители устают от типичной рекламы, поэтому во время разработки маркетинговых стратегий приходится подключать фантазию. Креативный маркетинг в работе использует, нестандартный подход, однако он тщательно изучает конкурентную среду, проводит сегментацию рынка, выбирает лучшую стратегию позиционирования бренда. Происходит объединение стандартных маркетинговых методов и оригинальности, что позволяет разрабатывать креативные стратегии, гибко реагировать на сезонные колебания или изменение потребностей рядовых потребителей.
Креативность в маркетинге – это неожиданный поворот, который сильно «цепляет» какую-либо характеристику товара или бренда, которую можно «усилить», чтобы товар или бренд открылся с совершенно новых сторон, а следовательно, дать возможность потребителю запомнить именно этот поворот и закрепить у себя в сознании использованный прием и бренд.
Актуальность настоящей работы обусловлена большим интересом к теме креативного маркетинга для продвижения товаров и услуг. Рассмотрение вопросов связанных с данной тематикой носит как теоретическую, так и практическую значимость.