Курсовая работа: Реклама как метод продвижения товара

Оглавление

Введение.................................................................................................... 3
Глава 1. Роль и значение рекламы в продвижении товаров........................... 5

• Определение понятия реклама и ее ключевые задачи................. 5

1.2 История развития рекламы как метода продвижения товаров.............. 7
1.3 Влияние рекламы на поведение потребителей и продажи.................. 10
Глава 2. Основные стратегии и инструменты в рекламе товаров................. 15
2.1 ЦА и ее определение в рекламных кампаниях................................... 15
2.2 Типы рекламных каналов и их преимущества/ недостатки................. 19
2.3 Креативные подходы и тенденции в рекламе товаров........................ 23
Глава 3: Эффективность и измерение результатов рекламных кампаний..... 29

• Методы оценки эффективности рекламы....................................... 29

3.2 Роль маркетинга в измерении результатов рекламных кампаний........ 31
3.3 Примеры успешных и неудачных рекламных кампаний, их анализ и выводы 33
Заключение.............................................................................................. 37
Список литературы................................................................................... 40

Введение

Высокий уровень конкуренции и перманентно случающиеся кризисы требуют все большей креативности рекламистов по продвижению товаров потребителю. Кроме того, в современном цифровом мире с быстроменяющимися условиями также быстро меняется и потребитель. В связи с этим особую значимость приобретают способы повышения эффективности рекламы, которые работают в сегодняшних условиях.
Именно необходимостью проанализировать особенности создания рекламы в условиях сегодняшнего менталитета потребителей и объясняется актуальность нашей работы.
Таким образом, объектом исследования является реклама.
Предметом — реклама как метод продвижения товара.
Цель исследования — проанализировать особенности рекламы как метода продвижения товара и сделать выводы относительно эффективного продвижения в современных условиях.
Теоретической базой исследования послужат работы таких авторов, как Г. Лебон, Г. Маркузе, Р. Батра, Л.Е. Трушина, Н.Г. Быстрова, М.Н. Ким, Е.В. Маркова, И. Писарский, Н.В. Ткаченко, Д.А. Шевченко и др.
Для достижения цели необходимо выполнить задачи исследования:
1. Определить понятие рекламы и ее ключевые задачи.
2. Исследовать историю развития рекламы как метода продвижения товаров.
3. Описать влияние рекламы на поведение потребителей и продажи.
4. Изучить целевую аудиторию и ее определение в рекламных кампаниях.
5. Рассмотреть типы рекламных каналов и их преимущества/недостатки.
6. Описать креативные подходы и тенденции в рекламе товаров.
7. Выявить методы оценки эффективности рекламы.
8. Изучить роль маркетинга в измерении результатов рекламных кампаний.
9. Описать примеры успешных и неудачных рекламных кампаний, а также их анализ и выводы.
Методы исследования: анализ, синтез, обобщение, аналогия, сравнение, описательный метод, анализ контента.
Структура работы состоит из введения, 3 глав, разбитых на параграфы, заключения и списка источников и литературы.