Курсовая работа: Эффективность блоггинга как современного метода заработка в Сети

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ИСТОРИЧЕСКОЕ РАЗВИТИЕ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
1.1. Сущность и история развития интернет–маркетинга
1.2. Интернет-реклама как ключевой элемент современного маркетинга
1.3. Появление и развитие блогов как эффективного маркетингового инструмента
Выводы по главе 1
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ В БЛОГАХ
2.1. Влияние интернет-рекламы в блогах на потребительское поведение
2.2. Механизмы взаимодействия современных блогов и брендов
2.3. Оценка воздействия рекламных кампаний в блогах на профессиональный рост и доходность современных блогеров
Выводы по главе 2
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
ПРИЛОЖЕНИЯ

ВВЕДЕНИЕ

Сегодня, в эпоху цифровизации и развития интернета, произошли значительные изменения во всех сферах жизни и бизнеса, в частности, эти изменения также коснулись маркетинга. Наряду с зарождением блогерства приобрел актуальность цифровой маркетинг. Сегодня компаниям для эффективного продвижения своих товаров и услуг недостаточно применения традиционных форм маркетинга и без грамотно построенной стратегии, основанной на цифровом маркетинге, компании не удается выдержать конкуренцию на рынке. Блогерство в наши дни представляет собой мощный инструмент продвижения товаров и услуг, а также отличный способ заработка.
С развитием цифровых технологий и увеличением числа интернет-пользователей, блоги стали значимым каналом коммуникации, оказывающим существенное воздействие на решения потребителей в сфере покупок. В этой связи, интернет-реклама в блогах превратилась в важный инструмент для маркетологов и рекламодателей, стремящихся увеличить охват и вовлеченность своей аудитории.
Блогеры развивают свои аккаунты, увеличивая число подписчиков и наращивая постоянную аудиторию и становятся инфлюенсерами — лидерами мнений, что активно используется бизнесом в инфлюенс-маркетинге.
Динамическое развитие инфлюенс-маркетинга, где блогеры выступают в качестве влиятельных личностей, определяющих тренды и влияющих на массовое сознание, подчеркивает актуальность глубокого изучения этой сферы. Понимание механизмов взаимодействия блогеров с их аудиторией и анализ влияния их контента на поведение потребителей является ключом к эффективному использованию этого инструмента в маркетинговых целях.
Цель данной работы заключается в определении влияния интернет-рекламы в блогах на динамику маркетинговой среды, а также оценке эффективности блоггинга как современного метода заработка в Сети.
В рамках исследования планируется выполнение следующих задач:

• оценка влияния интернета на эволюцию маркетинговых стратегий, и детальный анализ данного процесса через призму развития блогерства.
• выявление истоков цифрового маркетинга и интернет-рекламы в блогах в частности.
• выявление рычагов воздействия современных блогов на потребительское поведение и принятие решений о покупке
• определение механизмов взаимодействия современных блогов и компаний-брендов
• оценка эффективности блогерской рекламы в повышении узнаваемости бренда и увеличении трафика покупателей