Курсовая работа: Визуальный брендинг компании «Porsche»

АННОТАЦИЯ
Курсовой проект на тему «Визуальный брендинг автомобильной компании Porsche» затрагивает основные особенности визуального брендинга в автомобильной сфере, а так же рассматривает отдельные элементы визуального брендинга Porsche.
Цель работы: исследование и анализ элементов визуального брендинга автомобильной компании «Porsche».
Структура работы: введение, 2 главы, содержащее изучение особенностей визуального брендинга в автомобильной индустрии, а также анализ элементов визуального брендинга Porsche, 4 параграфа, заключение, список использованных источников (20), приложения (13).
Общий объём работы: 32 страницы.

ВВЕДЕНИЕ

В быстро развивающемся и конкурентном мире автомобильной промышленности визуальный брендинг играет ключевую роль в создании сильной рыночной идентичности производителей. Помимо производства высококачественных автомобилей, автопроизводители должны привлекать потребителей визуальными элементами, которые передают миссию, ценности и стремления их бренда. От знаковых товарных знаков и отличительных особенностей дизайна до и эстетики дилерских центров и выставочных залов — визуальный брендинг способен формировать восприятие потребителей и создавать прочные связи с автомобильными брендами. Формирование долгосрочного предпочтения у потребителей в том числе происходит благодаря айдентике и визуальному брендингу.
Актуальность выбранной темы заключается в недостаточной изученности темы визуального брендинга в автомобильной сфере в российском научном сообществе. Поэтому, одной из мотиваций при выборе темы работы являлось структурирование информации и изучение айдентики и инструментов визуального брендинга в автомобильных компаний.
Цель курсовой работы заключается в исследовании и анализе элементов визуального брендинга автомобильной компании «Porsche».
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

• Проанализировать инструменты визуального брендинга в автомобильной сфере;
• Рассмотреть какие элементы визуального брендинга использует компания Porsche;
• Оценить качество айдентики и элементов визуального брендинга Porsche с помощью фокус-группы;
• Разработать рекомендации по улучшению элементов айдентики бренда Porsche.

Объект научного исследования – айдентика компании «Porsche».
Предмет научного исследования – элементы визуальной идентификации бренда «Porsche».
Методы исследования –­ в качестве методологической основы в исследовании использован системный подход, метод логического и сравнительного анализа. В аналитической части применялись метод системного анализа и моделирование проекта.
Поставленная цель и задачи курсовой работы определили ее структуру, которая состоит из введения, теоретической и практической главы, заключения, списка использованных источников (20) и приложения (22).