Курсовая работа: Рекламная компания ювелирного бренда (на примере ООО «Ауреола»)

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА I. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ БРЕНДИНГА
1.Сущность и компоненты брендинга
2.Стратегия и тактика рекламной кампании по продвижению бренда
ГЛАВА II. ОЦЕНКА РЕКЛАМНОЙ КОМПАНИИ ООО «АУРЕОЛА»
1. Характеристика и оценка рекламной деятельности ювелирной компании «Ауреола»
2. Разработка проекта и предложений в рамках рекламной кампании по продвижению ювелирного бренда «Ауреола».
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность. В условиях жесткой торговой конкуренции, производители товаров и услуг все больше и больше задумывается над тем, как привлечь и удержать потребителей. Многие специалисты склоняются к тому, что фактором успеха многих организаций является верность потребителей, или их лояльность. Самая верхняя ступень лояльности клиентов – является фанатичное почитание бренда.
Брендом может быть что угодно: бизнес, товар, здание, услуга, событие, территория, человек, функция, партия или армия – словом, целенаправленно созданное, устойчивое и целостное представление о некотором объекте, существующее в сознании его потребителей.
Данная работа актуальна тем, что в наше время появляется очень большое количество ювелирных брендов и никто из них не может похвалиться долгой историей существования.
Бренд ООО «Ауреола» существует уже более 30 лет и не теряет свою популярность, а наоборот с каждым годом привлекает все больше и больше новых поклонников, выпускает новые бестселлеры среди ювелирных украшений из серебра и золота, а также делает успешные рекламные кампании. Курсовая работа состоит из введения, двух частей: теоретическая и практическая, заключения и списка использованных источников.
Цель исследования – изучить особенности брендинга в ювелирной отрасли на примере ООО «Ауреола».
Объект исследования – брендинг ювелирной отрасли.
Предмет исследования – бренд ООО «Ауреола»
Задачи исследования:
1. Изучить сущность и компоненты брендинга
2. Проанализировать стратегию и тактику рекламной кампании по продвижению бренда
3. Дать характеристику и оценку рекламной деятельности ювелирной компании «Ауреола»
4. Разработать проект и предложения в рамках рекламной кампании по продвижению ювелирного бренда «Ауреола»