Курсовая работа: Анализ маркетинговой деятельности организации (на примере АО “Отисифарм”)

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
Глава 1. Теоретические аспекты маркетинговой деятельности организации в сфере фармакологии.
1.1. Понятие маркетинга в фармацевтической индустрии
1.2 Особенности маркетинговой деятельности в сфере фармакологии
Глава 2. Анализ основных направлений маркетинговой деятельности АО «Отисифарм»
2.1. Общая характеристика компании
2.2. Анализ фармацевтического рынка
2.3 Основные направления маркетинговой деятельности компании
Глава 3. Совершенствование маркетинговой деятельности АО «Отисифарм»
3.1. Предложения по продвижению продукции и увеличению конкурентоспособности АО «Отисифарм»
3.2. Оценка эффективности предложенных мер
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность исследования маркетинговой деятельности организации оправдывается рядом факторов, подчёркивающих необходимость системного анализа данной сферы. В современном динамичном бизнес-окружении, охватывающем множество отраслей и рынков, эффективная маркетинговая стратегия становится критическим элементом успеха для предприятий. Рыночная конкуренция усиливается, внешние и внутренние факторы, такие как изменения в потребительских предпочтениях, технологические инновации, политическая ситуация, экономическая нестабильность и другие, требуют от организаций постоянного анализа и адаптации своих маркетинговых стратегий.
Сегодняшние потребители становятся все более информированными и требовательными, что вынуждает компании постоянно совершенствовать свои методы привлечения, удержания и удовлетворения клиентов. Благодаря развитию интернета и социальных медиа, каналы коммуникации с потребителями стали более доступными и разнообразными, что также оказывает существенное влияние на маркетинговую деятельность организаций.
Целью данной работы является анализ маркетинговой деятельности организации на примере АО «Отисифарм».
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1) Исследовать понятие маркетинга в фармацевтической индустрии;
2) Исследовать особенности маркетинговой деятельности в сфере фармакологии;
3) Дать общую характеристику компании АО «Отисифарм»;
4) Выполнить анализ фармацевтического рынка;
5) Проанализировать основные направления маркетинговой деятельности компании АО «Отисифарм»;
6) Сделать предложения по продвижению продукции и увеличению конкурентоспособности АО «Отисифарм»;
7) Выполнить оценку эффективности предложенных мер.
Объектом данного исследования – АО «Отисифарм».
Предмет исследования – анализ маркетинговой деятельности АО «Отисифарм».
Новизна предлагаемого исследования состоит в комплексном подходе к анализу маркетинговой деятельности для фармацевтической организации АО «Отисифарм». В отличие от предыдущих исследований, которые могли фокусироваться либо на обзоре рынка фармацевтической продукции в целом, либо на анализе конкретных аспектов деятельности отдельных игроков рынка, данная работа представляет собой полный цикл анализа и разработки стратегии для конкретного бренда.