Курсовая работа: SMM-продвижение частной стоматологической клиники «АЙСБЕРГ»

АННОТАЦИЯ
Ключевые слова: интегрированные маркетинговые коммуникации, маркетинг-микс, продвижение, реклама, связи с общественностью, SMM-продвижение, таргетированная реклама, имиджевое продвижение, ситуационный анализ, частная стоматология.
Цель работы – разработать SMM-продвижение для частной стоматологической клиники «Айсберг» и улучшить имидж компании.
Объектом исследования является стоматология «Айсберг».
Предмет исследования – SMM-продвижение стоматологии «Айсберг».
Задачи работы:
1. Определить основные термины и понятия SMM-продвижения.
2. Проанализировать особенности продвижения на рынке частных стоматологических клиник и провести анализ рынка стоматологий.
3. Провести ситуационный анализ стоматологии «Айсберг».
4. Разработать SMM-продвижение для стоматологии «Айсберг».
5. Провести анализ эффективности и посчитать бюджет разработанного SMM-продвижения.
Работа может представлять интерес для практикующих специалистов в области рекламы и связи с общественностью и маркетинга, директоров, собственников и специалистов в сфере стоматологических услуг, а также для студентов, обучающихся по специальности реклама и связи с общественностью.


ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ SMM-ПРОДВИЖЕНИЯ ЧАСТНЫХ СТОМАТОЛОГИЧЕСКИХ КЛИНИК
1.1 Основные понятия SMM-продвижения
1.2. Анализ рынка частных стоматологических клиник
1.3. Особенности продвижения частных стоматологических клиник: отечественный и зарубежный опыт
ГЛАВА 2. СИТУАЦИОННЫЙ АНАЛИЗ ЧАСТНОЙ СТОМАТОЛОГИЧЕСКОЙ КЛИНИКИ «АЙСБЕРГ»
2.1 Общая характеристика частной стоматологической клиники «Айсберг»
2.2 Анализ внешней среды частной стоматологической клиники «Айсберг»
2.2.1 Анализ макросреды
2.2.2 Анализ микросреды
2.3 Анализ внутренней среды частной стоматологической клиники «Айсберг»
2.3.1 Анализ продуктовой политики
2.3.2 Анализ ценовой и сбытовой политики
2.3.3 Анализ продвижения
2.4 SWOT-анализ частной стоматологической клиники «Айсберг»
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА SMM-ПРОДВИЖЕНИЯ ЧАСТНОЙ СТОМАТОЛОГИЧЕСКОЙ КЛИНИКИ «АЙСБЕРГ»
3.1 Концепция SMM-продвижения частной стоматологической клиники «Айсберг»
3.2 Разработка комплексной программы SMM-продвижения
3.2.1 Разработка символики и фирменного стиля
3.2.2 Составление контент-плана по SMM-продвижению
3.2.3 Организация продвижения в социальных сетях и на интернет-площадках
3.3 Бюджет и оценка эффективности SMM-продвижения частной стоматологической клиники «Айсберг»
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
ПРИЛОЖЕНИЯ
ПРИЛОЖЕНИЕ А Логотип
ПРИЛОЖЕНИЕ Б Гайдлайн
ПРИЛОЖЕНИЕ В Контент-план
ПРИЛОЖЕНИЕ Г Визуал сообщества
ПРИЛОЖЕНИЕ Д Посты для сообщества ВКонтакте
ПРИЛОЖЕНИЕ Е Таргетированная реклама
ПРИЛОЖЕНИЕ Ж Реклама в сторонних сообществах