Курсовая работа: Социальная реклама: понятие и место в саморегуляции общества

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ
1 Теоретические аспекты социальной рекламы
1.1 Социальная реклама: понятие, функции, виды
1.2 История социальной рекламы
1.3 Особенности создания социальной рекламы
2 Исследование социальной рекламы жизненных ценностей
2.1. Социальная реклама жизненных ценностей
2.2 Описание целевой аудитории социальной рекламы
2.3. Исследование отношения целевой аудитории к социальной рекламе жизненных ценностей
3. Рекомендации для повышения значимости социальной рекламы жизненных ценностей для целевой аудитории
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

ВВЕДЕНИЕ

В настоящее время в России много внимания уделяется вопросам места и роли социальной рекламы в жизни общества. Необходимость решения социальных проблем в стране повышает значимость данного вида рекламы и ставит задачи ее дальнейшего развития.
Социальная реклама становится областью различных исследований, обсуждается на всевозможных конференциях. В данном направлении проводятся конкурсы, фестивали, конференции и семинары, происходит обмен опытом с зарубежными партнерами и коллегами. Но вместе с тем, эта тема продолжает оставаться довольно слабо разработанной и скупо представленной в литературе. Тем не менее, рядовой потребитель уже знает, что социальная реклама – это реклама, которая побуждает не к покупкам, а к поступкам. Это особенно важно сегодня, когда Россия в очередной раз стоит на перепутье: социальная реклама помогает российским гражданам понять, что основополагающим фактором в процессе выбора должны стать простые человеческие ценности – здоровье, семейные взаимоотношения, социальное благополучие и т.д.
Система ценностных ориентаций, являясь психологической характеристикой личности, одним из центральных личностных образований, выражает содержательное отношение человека к социальной действительности и в этом качестве определяет мотивацию его поведения, оказывает существенное влияние на все стороны его деятельности. Как элемент структуры личности ценностные ориентации характеризуют внутреннюю готовность к совершению определенной деятельности по удовлетворению потребностей и интересов, указывают на направленность ее поведения.
Очевидно, что социальная реклама оказывает влияние на формирование социально-значимых ценностей в обществе, однако проблема заключается в том, что такое формирование часто носит несистемный характер, создание социальной рекламы происходит от случая к случаю, зачастую без учета характерологических особенностей целевой аудитории, что в свою очередь, может вызвать обратную реакцию на сообщения такого плана.