Курсовая работа: Роль этики в рекламных исследованиях

Введение


В условиях рыночной экономики, жёсткой конкуренции и постоянно модифицирующихся рыночных условий пристальное внимание уделяется современным рекламным исследованиям. Всевозможные результаты данных исследований можно назвать фундаментом для формирования главных целей и задач для всего отдела продаж. На сегодняшний день рекламные исследования также могут давать не только сложную определённую оценку, но и подробный анализ всех целевых рынков. Данные исследования дают возможность досконально изучить поведение различных потенциальных покупателей.
Рекламные исследования дают возможность компаниям значительно повысить знания обо всех стоящих перед ними каких-либо задачах и сложностях в сфере маркетинга. Фирмы могут посодействовать ослабить уровень неопределённости при принятии главных решений. Довольно часто основной целью современных рекламных исследований можно назвать стремление дать определённую характеристику всевозможных рыночных процессов и явлений, отразить позицию компании на каком-либо целевом рынке.
Большую значимость в современных рекламных исследованиях играет этика. В общих чертах, под этикой, как правило, предусматривают всевозможные моральные ценности и принципы, которыми индивид или же группа индивидов активно оперируют в своём определённом поведении. Разные исследователи в сфере рекламы обладают различными обязательствами перед коллегами, респондентами и клиентами. Специалисты по рекламе обязаны соблюдать довольно высокие определённые стандарты этики, дабы не подорвать свою репутацию и доверия целевой аудитории ко всей собранной информации.
Исходя из этого, на сегодняшний день изучение этических аспектов рекламных исследований представляет немалый интерес. Все это обуславливает актуальность темы предоставленной курсовой работы.
Степень разработанности темы. Разработкой задач рекламных исследований занимались такие учёные, как Успенский И., Голик B., Голубков Е., Дудихин В., Дудихина О., Буренина Т., Петряшов Д., Ольшанская О., Живетин В., Васильев Г., Забегалин Д., Пугачев А., Кутыев И., Москалюк А, Печенкин И., Ихильчик А. и другие исследователи.
Объектом исследования являются технологии проведения рекламных исследований.
Предметом исследования является роль этики в рекламных исследованиях.
Целью курсовой работы является выявление сущности и специфики этических аспектов рекламных исследований.
Задачами курсовой работы являются:
– определить понятие рекламного исследования, его цель и виды;
– рассмотреть профессиональную этику и её значение;
– выделить этические аспекты работы специалиста по рекламе;
– рассмотреть необходимость этики в проведении рекламных исследований;
– изучить ESOMAR – «кодекс чести» рекламных исследователей;
– выявить этические проблемы рекламных исследований.