Курсовая работа: Ребрендинг технологии, маркетинговые решения, эффективность

Содержание

Введение…………………………………………………………………………..3
1. Теоретические основы ребрендинга как маркетингового инструмента в управлении предприятием………………………………………………………5
1.1 Понятие, сущность и задачи маркетинга…………………………………..5
1.2 Значение и роль маркетинга на предприятии………………………………9
1.3 Ребрендинг компании - цель, причины, технология………………………14
2. Анализ маркетинговой деятельности ООО «НПФ «Галатея»…………….17
2.1 Организационно-правовая характеристика ООО «НПФ «Галатея»……..17
2.2 Анализ финансового состояния ООО «НПФ «Галатея»…………………19
3. Мероприятия по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия ООО «НПФ «Галатея» после принятия нового бренда……….22
3.1 Разработка рекламной кампании крема для рук «Арома» для ООО «НПФ «Галатея»………………………………………………………………………....22
3.2 Промоакция крема для рук «Арома» компании «НПФ «Галатея»……….25
Заключение……………………………………………………………………….30
Список литературы………………………………………………………………32

Введение

Обоснование выбора темы. Когда продукт или услуга появляются на рынке, они создают о себе некоторое впечатление - положительное или отрицательное, оно неизбежно появится, как только пользователь узнает о продукте. Эти ассоциации, восприятие продуктов потребителями, называются брендами. Бренд - это своего рода восхищение продуктом в сознании потребителей, бренд, который привязан к продукту. Процесс создания бренда и управления им называется брендингом. Он может включать в себя создание, усиление, повторное позиционирование, обновление и изменение этапов развития бренда, расширения и углубления. Брендинг - это метод накопления опыта, который способствует формированию общего имиджа и отношения целевого рынка к бренду.
Актуальность данной проблематики. Бренд-менеджмент особенно важен в новых реалиях, он связан с повышением качества товаров и услуг, появлением новых рынков и типов взаимоотношений. Брендинг - важная функция менеджмента, маркетинга и PR