Курсовая работа: Ярмарка как территория рекламы

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ.................................................................................................. 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ ВЫСТАВОК И ЯРМАРОК В КОМПЛЕКСЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ...................................................................................... 5
1.1 Характеристика комплекса маркетинговых коммуникаций........................ 5
1.2 Выставочно-ярмарочная деятельность и ее особенности............................ 8
1.3 Оценка эффективности выставочно-ярмарочной деятельности................. 14
ГЛАВА 2. ЭМПИРИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ВЫСТАВОК И ЯРМАРОК В КОМПЛЕКСЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ.................................................................................... 19
2.1 Методология и методика эмпирического исследования........................... 19
2.2 Анализ и интерпретация полученных результатов................................... 21
Заключение................................................................................................. 31
Список использованных источников и литературы....................................... 33
Приложения................................................................................................ 34

ВВЕДЕНИЕ
Научная проблема исследования состоит в оценке эффективности выставочно-ярмарочной деятельности в комплексе маркетинговых коммуникаций. То есть важно определить, насколько успешно влияет на работу организации столь сложный и трудоемкий инструмент коммуникации.
Актуальность данного исследования состоит в том, что в эпоху информационного общества нельзя переоценить влияние информации, распространяемой с помощью разнообразных каналов, а выставки и ярмарки являются хоть и древним, но по-прежнему эффективным средством коммуникации. В условиях современного рынка значимую роль играют нематериальные активы организации, такие как имидж, бренд, деловые связи, а создаются они с помощью коммуникаций.
Цель работы – исследовать