Курсовая работа: Упаковка и маркировка – роль в продвижении товара на рынке»

АННОТАЦИЯ
«Упаковка и маркировка – роль в продвижении товара на рынке» посвящена значению применению упаковки товара в маркетинге, актуальна тем, что упаковка является как и средством рекламы, так и средством информирования покупателей.
Цель проекта: изучение упаковки и маркировки в продвижении товара.

Задачи проекта:
- определить общую характеристику упаковки и ее роль в маркетинговой деятельности
- исследовать основные функции упаковки и ее роль в рыночном успехе товара - изучить маркировку товара - провести практическое исследование роли упаковки и маркировки в продвижении товара.
Структура проекта: Две главы, в каждой главе по три параграфа. В первой главе описана теоретическая часть про роль упаковки и маркировки товара. Во второй главе практическое исследование роли упаковки и маркировки товара.
Общее число страниц в проекте - 30с.

Оглавление
Введение
Глава 1. Теоретические основы роли упаковки и маркировки товара
1.1 Общая характеристика упаковки и ее роль в маркетинговой деятельности
1.2 Основные функции упаковки и ее роль в рыночном успехе товара
1.3 Маркировка товара, как средство
Глава 2. Практическое исследование упаковки и маркировки в продвижении товара
2.1 Описание исследования
2.2 Результаты исследования
2.3 Рекомендации по совершенствованию упаковки и маркировки
Заключение
Список литературы
Приложения









Введение
Во все времена упаковка выполняла решающую роль в выборе товара. В настоящее время большее значение применение упаковки отражается на маркетинговой деятельности предприятий.
Учитывая, что упаковка – это оболочка, созданная для готового продукта, она в свою очередь выполняет очень важные функции, связанные с выбором товара и предпочтением товара покупателями.
Такими функциями являются возможность увидеть и проверить содержимое товара и определить его вес и количество, а также функции сохранности и удобства перемещения товара от производителя к потребителю, определение идентификации товара, выполнение информационной составляющей, в частности рекламная функция, и т.п.
Проведенные исследования в области маркетинга по продвижению товара показали, что роль упаковки бесспорна. Упаковка считается, как и средством рекламы, так и средством информирования покупателей, а также средством сегментирования целевой аудитории, так как правильно выбранная целевая аудитория позволяет попасть товару в руки своего покупателя, а также имеет существенное и решающее значение в восприятии того или другого бренда товара. Поэтому, так