Курсовая работа: Роль и значение креатива в рекламе

АННОТАЦИЯ

Курсовая работа на тему «Роль и значение креатива в рекламе» посвящена эффективностииспользования креатива в рекламной деятельности. В работе рассматривается история термина «креатив», некоторые методики и технологии креатива, предложенные научными деятелямиразных поколений, и актуальность рекламного креатива.
Цель работы: изучить место креатива в рекламной коммуникации и его эффективность напримере коммуникационного агентства SETTERS.
Структура работы: 2 главы, содержащих изучение значения креатива в рекламе, основныхтехнологий креатива в разработке рекламного сообщения, рассмотрение эффективностииспользования креатива на примере коммуникационного агентства SETTERS. Общий объем работы: 27 страниц.

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ........................................................................................... 4
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ КРЕАТИВА В РЕКЛАМЕ................ 6
1.1. Значение креатива в рекламе.......................................................... 6
1.2. Технологии креатива.................................................................... 10
2. ПРАКТИКА ПРИМЕНЕНИЯ КРЕАТИВА В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОММУНИКАЦИОННОГО АГЕНТСТВАSETTERS.......................................................................................... 15
2.1. История и деятельность агентства................................................. 15
2.2. Эффективность креатива в рекламной кампании на примере кейса агентства SETTERS 19
ЗАКЛЮЧЕНИЕ................................................................................... 25
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 27

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы исследования. Реклама окружает нас везде: на улице, в транспорте, по радио, на телевидении, в интернете и тп. Реклама видоизменяется с появлением новых тенденций в обществе, новых сфер человеческой деятельности, новых рынков. В современныхусловиях растущей конкурентной борьбы обычной рекламе сложно пробиться на рынок идостучаться до целевой аудитории. В потоке рекламных сообщений человеку сложно обратить внимание на все варианты. Большего интереса удостаиваются нестандартные и креативныерекламные предложения.
Важнейшим элементом современной рекламы является креатив. История данного явления восходит к нач