Курсовая работа: Роль медиапланирования в повышении рекламной активности предприятия

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ................................................................................................ 4
ГЛАВА 1 СОВРЕМЕННЫЕ ПОДХОДЫ К ХАРАКТЕРИСТИКАМ ПРОЦЕССАМЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ 8
1.1 Медиапланирование: цели, задачи, основные этапы................................ 8
1.2 Медиастратегии и технологии медиапланирования............................... 14
1.3 Результативность разработки и реализации медиаплана........................ 21
ГЛАВА 2 ЭМПИРИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РОЛИ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ ВПРОЦЕССЕ ПОВЫШЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ АКТИВНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ............... 30
2.1 Методология и методика эмпирического исследования......................... 30
2.2 Анализ и интерпретация исследовательских результатов....................... 35
2.3 Рекомендации по повышению рекламной активности некоммерческой организации«Ассоциация юных лидеров»................................................................................................... 46
ЗАКЛЮЧЕНИЕ........................................................................................ 63
ГЛОССАРИЙ........................................................................................... 67
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 69
ПРИЛОЖЕНИЕ........................................................................................ 74

ВВЕДЕНИЕ

Научная проблема курсовой работы заключается в наличии противоречия междутеоретическими подходами к определению роли медиапланирования в процессе повышениярекламной активности предприятия и сложившейся практикой применения технологий повышения рекламной активности.
Актуальность курсового исследования определяется:
теоретическая составляющая связана с отсутствием чѐткого описания влияния процессамедиапланирования на рекламную активность предприятия;
практическая актуальность объясняется необходимостью решения задачи,направленной на исследование значения медиапланирования в процессе повышениярекламной активности предприятия.
Цель курсовой работы заключается в проведении комплексного анализа процесса медиапланирования и выявлении его роли в повышении рекламной активности предприятияна примере некоммерческой организации
«Ассоциация юных лидеров» на основании результатов количественного и качественного анализа.
Объект исследования – процесс медиапланирования.
Предмет исследования – медиапланирование как инструмент повышения рекламной активности предприятия.