Курсовая работа: Технология сегментирования и позиционирования – основа разработки комплекса маркетинга

СОДЕРЖАНИЕ

Введение…………………………………………………………..……....…..………3
Глава 1 Теоретические основы целевого маркетинга
1.1. Основные этапы целевого маркетинга……………...…………..…....……….5
1.2. Принципы сегментирования потребительских рынков …...…....….....….….9
1.3. Отбор целевых сегментов и выбор стратегий охвата рынка….......………..12
1.4. Позиционирование продукта на рынке………………………….....….…….15
Глава 2 Анализ комплекса маркетинга организации ООО «Твое движение» Загородного клуба «Олимпия»
2.1 Характеристика организации ООО «Твое движение» Загородного клуба «Олимпия»………………………………………………………………………........20
2.2 Определение целевого сегмента и стратегии позиционирования
2.2.1 SWOT-анализ ООО «Твое движение» Загородного клуба «Олимпия».........24
2.2.2 PEST-анализ ООО «Твое движение» Загородного клуба «Олимпия» ….......................................................................................................…......27
2.3 Сравнительный анализ ООО «Твое движение» Загородного клуба «Олимпия» с конкурентом................................................................................................................34
Глава 3 Разработка комплекса мероприятий для усовершенствования деятельности ООО «Твое движение» Загородного клуба «Олимпия»……..........44
Заключение……………………………………………………………….……...…50
Литература……………………………………………………………………….…51
Приложения…………………………………………..…………………………….54





ВВЕДЕНИЕ

В современном мире сфера услуг занимает большую часть рынка и имеет важное значение в жизни потребителей.
Рынок услуг за последние годы сильно вырос и, вместе с тем, увеличилось предложение и вариативность услуг, так как с ростом предложения растёт конкуренция. Потому важно создать уникальный продукт и правильно его продать. Стратегия современного предпринимательства связана с формированием и развитием целевого маркетинга.
Для того чтобы создать новый товар или услугу, необходимо точно знать на какую целевую аудиторию он будет ориентирован. В первую очередь нужно знать о своём среднем потенциальном клиенте почти все – от возраста до пола и хобби. Из этих данных следует, что именно эти сведения позволяют разработать товар вплоть до мелочей и провести успешную рекламную кампанию.
Исследование рынка предполагает необходимость рассмотрения его как дифференцированной в зависимости