Разработка маркетинговой программы развития организации на основе конкурентного анализа и оценки маркетинговой среды (на примере федерального государственного бюджетного образовательного учреждения высшего образования «Самарский государственный инсти

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
1 АНАЛИЗ СОСТОЯНИЯ И ПРОГНОЗ РАЗВИТИЯ ОТРАСЛИ И РЫНКА ТЕАТРАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ В РОССИИ
1.1 Анализ состояния отрасли и рынка театрального образования в России
1.2 Прогноз развития отрасли и рынка театрального образования в России
1.3 Параметры конкурентоспособности организаций на рынке театрального образования в России
2 АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЫ И ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ «САМАРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ИНСТИТУТ КУЛЬТУРЫ»
2.1 Общая характеристика деятельности образовательной организации «Самарский государственный институт культуры»
2.2 Анализ маркетинговой среды образовательной организации «Самарский государственный институт культуры»
2.3 Разработка плана маркетингового исследования по оценке конкурентоспособности образовательной организации «Самарский государственный институт культуры»
2.4 Анализ результатов проведенного маркетингового исследования по оценке конкурентоспособности образовательной организации «Самарский государственный институт культуры»
3 РАЗРАБОТКА ПРОГРАММЫ МАРКЕТИНГА ПО ПОВЫШЕНИЮ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ «САМАРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ИНСТИТУТ КУЛЬТУРЫ»
3.1 Концепция программы повышения конкурентоспособности образовательной организации «Самарский государственный институт культуры»
3.2 План маркетинговых мероприятий программы развития образовательной организации «Самарский государственный институт культуры»
3.3 Показатели эффективности программы развития образовательной организации «Самарский государственный институт культуры»
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Список использованных источников
Приложение А – Анкета
Приложение Б – Кодировка анкеты

ВВЕДЕНИЕ
В современных условиях любой университет становится полноценным участником рыночных отношений, что определяет необходимость постановки в качестве приоритетной задачи обеспечение его конкурентоспособности.
Залогом обеспечения конкурентоспособности университета и непрерывности деятельности в долгосрочной перспективе является грамотно разработанная маркетинговая стратегия, основанная на тщательном анализе потребностей и ожиданий заинтересованных сторон, на понимании своих возможностей и целей.
Именно поэтому в настоящее время так актуальна разработка маркетинговых мероприятий для университетов, желающих найти потребителей своих услуг.
Маркетинговая программа - это разработанный на основе комплексных маркетинговых исследований стратегический план-рекомендация относительно производственно-сбытовой и научно-технической деятельности фирмы на определенный период времени, призванный обеспечить оптимальный вариант ее будущего развития с учетом запросов потребителей и согласно выдвинутым целям и стратегии.
В процессе разработки маркетинговых программ учитываются множественные условия, перспективы и ограничения как в развитии рынка, так и во внутрифирменном развитии, а также действие прямых и обратных связей с рынком, необходимость приспособления к меняющимся запросам рынка и активного влияния на формирование и расширение рыночного спроса [1].
В настоящее время разработка маркетинговых программ ведется не только для различных коммерческих организаций