Курсовая работа: Психологические механизмы социальной рекламы

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
1. ПОНЯТИЕ РЕКЛАМЫ. СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА
1.1. Социальная реклама
1.2. Понятие и сущность социальной рекламы. Функции и виды социальной рекламы
2. РЕКЛАМА, КАК ИНСТРУМЕНТ ВОЗДЕЙСТВИЯ НА ПОТРЕБИТЕЛЯ
2.1. Психологические аспекты рекламного воздействия
2.2. Факторы, влияющие на процесс восприятия рекламы
3. ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ВОСПРИЯТИЯ, ИСПОЛЬЗУЮЩИЕСЯ ПРИ СОЗДАНИИ РЕКЛАМЫ
3.1. Восприятие цвета в рекламном сообщении
3.2. Анализ рекламы с позиции толерантности
3.3. Анализ воздействия социальной рекламы на примере студентов МЭИ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ

ВВЕДЕНИЕ

Реклама - одна из крупнейших отраслей экономики, и социальная реклама занимает немаловажную часть. От того, насколько хорошо будет работать эта система, зависит не только функционирование экономики в целом, но и, как правило, моральные ценности, мировоззрение, социальное поведение и т.д.
Социальная реклама относительно новый феномен в современной России, в отличие от стран запада. Во многом это определяется переходом российского общества на постиндустриальный тип развития, ориентированный на человека, на раскрытие его социальной сущности, на решение глобальных социальных проблем. Цель социальной рекламы заключается в изменении отношения общества к какой-либо проблеме, а в долгосрочной перспективе - выработке новых социальных ценностей. Иными словами, социальная реклама, меняя отношение к проблеме, меняет поведение людей, формирует сложные психологические образы, влияет на восприятие мира.
Анализ эффективности рекламы даёт возможность более профессионально организовывать