Курсовая работа: Процесс создания бренда

Оглавление
Введение
Этап первый. Аналитика
Этап второй. Создание платформы бренда компании
Этап третий. Нейминг (наименование) и дизайн продукта
Этап четвертый. Реклама и продвижение бренда
Заключение
Список используемой литературы

Введение

Процесс формирования у потребителей устойчивой положительной ассоциации и долгосрочного потребительского предпочтения товара, торговой марки, их производителя или места продажи или брендинг помогает контролировать развитие бизнеса, лучше понимать потребителей и просто больше зарабатывать. Процесс создания долгосрочного покупательского предпочтения заключается в том, чтобы представить достоинства товара, его особенности по сравнению с аналогами или сформировать в сознании потребителей стойкие положительные ассоциаций, связанные с этим товаром, его маркой. Эти ассоциации, как образное соединение отдельных впечатлений в общую устойчивую картину взаимосвязанного представления потребителя о товаре, его марке, называют брендом (от англ. brand - клеймо; марка; производить впечатление). [3]
Бренд в понятии экономики — конкретная торговая марка, состоящая из внешне известных элементов (фирменное название, стиль, слоган и т.д.) и воспринимаемая покупателями с позиции функциональных и эмоциональных выгод; это механизм достижения уникального преимущества фирмами путем дифференцирования товара продуцента. [1]
Разработка нового бренда (брендинг) – это комплексная работа, которая выполняется поэтапно либо