Курсовая работа: оценки экономической эффективности сайта интернет-магазина

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ
Глава 1 ХАРАКТЕРИСТИКА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНА
1.1 Описание предметной области
1.2 Целевая аудитория сайта
Глава 2 АНАЛИЗ САЙТА ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНА
2.1 Этапы анализа
2.2 Анализ на примере сайта интернет-магазина
Глава 3 ОЦЕНКА ФИНАНСОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНА
3.1 Оценка эффективности интернет-магазина по признаку информационности продуктового портфеля
3.2 Оценка рентабельности интернет-магазина
3.3 Оценка эффективности платных рекламных кампаний интернет-магазина
3.3.1 Описание методов
3.3.2 Традиционный метод оценки
3.3.3 Модифицированный метод оценки
Глава 4 ОЦЕНКА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНА ПРИ ПОМОЩИ GOOGLE ANALYTICS
4.1 Основные этапы анализа
4.2 Анализ на примере сайта интернет-магазина
4.2.1 Конверсия по источникам и каналам трафика
4.2.2 Воронка конверсии
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
ГЛОССАРИЙ
ПРИЛОЖЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

В современном бизнесе большую роль играет электронная торговля. Инструментом электронной торговли являются интернет-магазины. На уровень продаж через интернет-магазин влияет большое количество факторов: сезонность, вид товара или услуги, реклама и др. Но, как оказывается – и это доказано в данной выпускной квалификационной работе - все они в значительной степени сводятся к двум показателям эффективности сайта интернет-магазина – посещаемости и конверсии. Повышение данных показателей приводит к росту продаж и прибыли организации.
Правильная оценка эффективности функционирования веб-сайта позволяет выявить его сильные и слабые стороны, сформулировать рекомендации по его улучшению, а также определить возможные угрозы, которые могут произойти при игнорировании сформулированных на основе анализа рекомендаций.
В ходе подготовки выпускной квалификационной работы (ВКР) были изучены и применены основные способы оценки экономической эффективности сайта интернет-магазина.
Актуальность исследования определяется