Курсовая работа: Основные критерии и стратегии сегментации

Оглавление
Введение
Глава 1. Теоретические основы критериев и стратегий сегментации
1.1 Общая характеристика понятия «сегментирование»
1.2 Критерии и стратегии сегментации
1.3 Способы и методы сегментирования
Глава 2. Практическое исследование критериев и стратегии сегментации на примере рынка органической косметики
2.1 Сегментация потребителей рынка органической косметики
2.2 Определение сегментных групп рынка органической косметики
Заключение
Список литературы











Введение
Сегментирование рынка является одной из наиболее актуальных технологий в современном маркетинге, как с практической, так и с теоретической точки зрения.
Вопросы организации и проведения сегментирования рынка входят практически во все учебники и учебные пособия по маркетингу, одновременно все большее количество российских предприятий используют в своей производственно-сбытовой деятельности этот маркетинговый метод.
Однако в тоже время следует указать, что проблемы сегментирования рассмотрены в отечественной литературе в недостаточно глубокой степени, наблюдаются расхождения в терминологии и методологии применения конкретных методов.
Зачастую авторы без всякого осмысления «копируют» материал друг у друга. При этом возникают ошибки, связанные с искажением информации, особенно при переводе иностранных источников.
Объект исследования – сегментация рынка, как метод целевого маркетинга.
Предмет исследования - критерии сегментации.