Курсовая работа: Кампания “incredible india” в контексте индийской культуры

Оглавление

Оглавление
Оглавление
Введение
Глава I. Теория национального брендинга
I.1. Бренд и брендинг. Этимология и история
I.2. Национальный брендинг
I.3. Культура брендинга и брендинг культуры
Глава II. Индийская культура сегодня: стереотипы, политика, перспективы
II.1. Западные стереотипы об Индии и индийской культуре
II.2. Современная культурная политика Индии до появления бренда «Incredible India»
Глава III. Кампания «Incredible India» в контексте индийской культуры
III.1. История формирования и успеха
III.2. Основные рекламные кампании бренда
III.3. Инициативы и программы, существующие под эгидой «Incredible India»
III.3.a. «God’s Own Country»
III.3.b. Atithi Devo Bhava, Priyadarshani, Rural Tourism
III.3.c. Walk with The Buddha
III.4. Болливуд как основа национального брендинга
III.5. Успехи, перспективы и критика
Заключение
Библиография
Список источников
Список литературы
Списокинтернетресурсов

Введение

В наше время бренды стали неотъемлемой частью культурного и экономического ландшафта, поэтому с каждым годом нарастает потребность изучения данной сферы. При этом постоянно изменяющееся условия мирового рынка заставляют аналитиков привлекать все новые подходы к исследованию этого феномена, обращаясь ко всем областям научного знания: истории, культурологии, политологии, этнографии, психологии, - так как использования одного лишь экономического подхода на данный момент представляется неэффективным. Интернациональный маркетинг как научная дисциплина продолжает сталкиваться с теоретическими и методологическими трудностями в силу неразработанности терминологического аппарата и возрастающей комплексности и области использования объекта исследования, что в частности относится и к теории брендинга. Почему же сегодня, как никогда следует обратиться к брендингу с точки зрения культурологии и этнографии и рассматривать не только роль культуры в формировании брендов, но и роль брендов построении культуры? Если роль культуры в политике и экономике не подвергается сомнению, то почему бренд необходимо воспринимать, в том числе как культурную форму? Теоретики маркетинга уделяют неправомерно мало внимания данным вопросам за небольшим исключением (Холт, Томпсон, Аркель, Аакер, Коттлер), в то время как, начиная еще