Курсовая работа: Исследование целевого рынка предприятия

Содержание
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИЗУЧЕНИЯ ПРИВЛЕЧЕНИЯ ЦЕЛЕВОГО РЫНКА.
1.1.Сущность и классификация потребностей, сегментация рынка, позиционирование и выбор целевого рынка .
1.2. Методики оценки влияния имиджа предприятия на привлечение целевой аудитории. 13
1.3. Особенности информационного обеспечения анализа целевого рынка предприятия19
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЫ РЕСТОРАНА «ХОЗЯИН ТАЙГИ»
2.1. Оценка внешней маркетинговой среды «Хозяина Тайги» 22
2.2. Анализ целевого рынка «Хозяин Тайги» 26
2.3. Характеристика внутренней маркетинговой среды «Хозяина Тайги» 30
2.4. Анализ воздействия предприятия на целевой рынок 33
ГЛАВА 3. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРОГРАММЫ ПО ПРИВЛЕЧЕНИЮ ЦЕЛЕВОГО РЫНКА
3.1. Оценка адекватности выбора целевого рынка предприятия 34
3.2. Исследование дополнительных средств воздействия на целевой рынок 36
3.3. Анализ медиаплана для привлечения целевого рынка37
3.4. Изучение результативности программы привлечения целевого рынка
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ


Введение
Цель: систематизация и углубление знаний в дисциплине, а также анализ и оценка внутренней и внешней маркетинговой среды ресторана «Хозяин Тайги».
Задачи:
1. Изучить электронные ресурсы по теме исследования;
2. Собрать, систематизировать и обобщить полученную теорию;
3. Собрать информацию о маркетинговой среде ресторана «Хозяин Тайги», проанализировать существующую маркетинговую среду:
– провести маркетинговое исследование целевого рынка предприятия;
– сгруппировать полученные данные и выявить закономерности;
– сделать выводы о проделанной работе.
4. Проанализировать всю полученную в ходе исследования информацию и сделать выводы.
Объект исследования: ресторан «Хозяин Та