Курсовая работа: Исследование восприятия рекламы противоположными полами

Содержание
Введение………………………………………………………………...…..3
Глава 1. Методологическая часть исследования………………...……….6
1.1 Теоретический анализ объекта и предмета исследования ….……...6
1.2 Влияние гендерных стереотипов на восприятие рекламного сообщения …………………………………….…………………………………9
1.3 Операционализация основных понятий исследования……….....14
1.4 Развертывание и уточнение гипотез…………………………………17
Глава 2. Методическая часть и результаты исследования ………….…18
2.1 Исследование восприятия рекламы противоположными полами…18
2.2 Результаты исследования и их анализ……………………………….20
Заключение………………………………………………………………..28
Список использованной литературы…………………………………….29

















Введение

Актуальность. Хорошо известно, какое мощное влияние на человека оказывают СМИ. Они являются одним из основных источников социализации личности вместе с семьей, школой и другими общественными объединениями. Любая информация, проходящая через рассматриваемые нами социальные институты, мгновенно проникает в сознание людей и формирует в нем различные мнения, установки, стереотипы, с помощью которых каждый человек выстраивает свое отношение к воспринимаемой информации [1].
Не последнее место в формировании стереотипов занимает рекламная коммуникация. Характерно, что реклама всегда содержит гендерные стереотипы, она постоянно формирует образ мужчины и женщины у большинства адресатов.
Часто наша самооценка, восприятие других и выбор профессии и, в конечном итоге, все наше поведение зависят от этих образов и стереотипов.