Курсовая работа: Исследование вклада слоганов различных типов в формирование капитала брендов

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ
1.ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВАНИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ СЛОГАНОВ КАК ЧАСТИ РЕПУТАЦИОННОГО КАПИТАЛА
1.1. Понятие слогана и подходы к его исследованию
1.2. Связь слогана с репутационным капиталом
2.ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРИМЕРЕ ОАО «APPLE»
2.1. Организационная структура ОАО «Apple»
2.2. Анализ основных экономических показателей предприятия
2.3. Оценка рекламной деятельности ОАО «Apple»
3.РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО УСОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ «APPLE»
3.1. Основные средства маркетинговых коммуникаций программы продвижения
3.2 Оценка эффективности продвижения компании
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ


ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы исследования. Экономическая ситуация на данный момент такова, что невозможно себе представить компанию, которая не использовала в своей деятельности рекламу. Чтобы она приносила результат, предварительно должны быть проведены исследования, составлен перечень рекламных мероприятий, тщательно отобраны каналы распространения. Именно поэтому, чтобы средства коммерческого предприятия не были потрачены неэффективно, должна быть разработана рекламная компания, которая будет направлена на её продвижение.
Сейчас на рынке услуг представлено множество средств предоставления рекламы, для разработки и проведения успешной рекламной кампании необходимо узнать многие аспекты, изучить виды продвижения, понять какие средства продвижения позволят достигнуть целей определенной рекламной кампании. Данная тема в науке глубоко разработана и изучена, поскольку расцвет развития проведения рекламных кампаний был ещё в XX веке, а первые рекламные кампании проводились задолго до этого. Информация постоянно обновляется, появляются новые методы, которые используются в рекламных кампаниях.
Одна из самых сложных маркетинговых задач – сформировать креативный и запоминающийся слоган, который должным образом будет представлять компанию или бренд. Рекламные слоганы должны быть легко узнаваемыми, соответствовать бренду, запоминаться, приносить пользу и вызывать у потребителя положительные эмоции. Они должны выделять компанию среди конкурентов, но одновременно