Курсовая работа: Использование провокативных технологий в коммуникациях FMCG-брендов

СОДЕРЖАНИЕ

Введение
1. Теоретические основы применения провокативных технологий в маркетинговых коммуникациях FMCG-брендов
1.1. Теоретические подходы к использованию провокативных технологий
1.2. Особенности маркетинговых коммуникаций на рынке FMCG
2. Анализ влияния провокативных технологий на восприятие FMCG-брендов
2.1. Методические подходы к исследованию влияния провокативных технологий на восприятие товаров FMCG-брендов
2.2. Исследование влияния провокативных технологий на продвижение FMCG-брендов
3. Рекомендации по применению провокативных технологий в коммуникациях FMCG-брендов и перспективы дальнейших исследований
Заключение
Список использованной литературы и источников
Приложения


ВВЕДЕНИЕ


Актуальность темы исследования. Современный уровень развития и распространения информационных технологий создает ситуацию переизбытка информации, в том числе рекламного характера. Вместе с тем, по мере увеличения массива информации не происходит увеличение объема коллективного внимания, и каждому отдельному сообщению все труднее дойти до адресатов. В этой связи внимание становится все более ценным ресурсом бизнеса, за который конкурируют компании, что привело к появлению понятия «экономика внимания» [28]. Данное обстоятельство предопределяет необходимость находить такие способы донесения маркетинговых сообщений до потребителей, которые бы позволяли выделяться из общего потока информации. Один из способов решения данной задачи заключается в использовании провокативных технологий в коммуникациях с аудиторией. Затрагивание табуированных тем, нарушение принятых в обществе норм, интригующие и шокирующие элементы позволяют привлечь внимание, чтобы