Курсовая работа: Имиджевая реклама. Ее цели и особенности

Аннотация

Ее цели и особенности посвящена изучению имиджевой рекламы.
Целью курсовой работы является определение роли и особенности имиджевой рекламы.
Данная курсовая работа состоит из двух глав, первая из которых посвящена теоретическим аспектам создания имиджевой рекламы, целям, особенностям и происхождению ИР; во второй главе рассматриваются практическое примеры имиджевой рекламы. В заключении приводятся выводы.
Курсовая работа содержит 29 страниц.


СОДЕРЖАНИЕ
АННОТАЦИЯ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ИМИДЖЕВОЙ РЕКЛАМЫ, ПОНЯТИЕ И ОСОБЕННОСТИ, ВИДЫ
1.1. Цели имиджевой рекламы
1.2 Виды и особенности имиджевой рекламы
1.3 Задачи имиджевой рекламы
ГЛАВА 2. ЗАДАЧИ И КОНЦЕПЦИЯ ИМИДЖЕВОЙ РЕКЛАМЫ
2.1 Примеры имиджевой рекламы
2.2. Имиджевая иерархия
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

Введение

С глобальным развитием рыночной экономики конкуренция во всех сферах и сегментах бизнеса обостряется. Перед предприятиями все чаще встает задача захвата и удержания доли рынка. Для более эффективной работы необходимы новые ресурсы, обеспечивающие более высокую производительность.
Сегодня, когда ассортимент товаров постоянно становится все шире и шире, а технологический уровень производства достиг такого положения, что качественные характеристики аналогичных товаров практически не отличаются, для производителей стало очень важно придать своей продукции индивидуальность, запоминающийся образ, который бы выделял ее в своей товарной группе. И эту задачу успешно решает имиджевая реклама, которая окружает товар определенным мифом. Это влияет не только на рациональные мотивы совершения покупки, но и на эмоции потребителя, которые руководят им, особенно при совершении покупки товаров повседневного пользования.
Слово "реклама" происходит от французского слова "reclame", что означает "хвалить". Реклама служит для оповещения различными средствами (иногда всеми доступными) о новых товарах или