Курсовая работа: Визуальная идентификация как элемент корпоративного стиля (на примере автомобильной отрасли)

Содержание
Введение……………………………………………………...........................3
Глава I. ФЕНОМЕН ВИЗУАЛЬНОЙ ИДЕНТИФИКАЦИИ И КОРПОРАТИВНОГО СТИЛЯ. ИХ ЗНАЧИМОСТЬ ДЛЯ СОЗДАНИЯ БРЕНДА……………………………………………………………………....6
1.1Визуальная идентификация и корпоративный стиль: понятия, специфика………………………………………………………….................6
1.2 Маркетинговые коммуникации и их значение для бренда. Понятие BTL-коммуникаций………………………………………………………………16
1.3 Анализ феномена event-менеджмента на российском рынке...............................................................................................................28
Глава II. АНАЛИЗ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ КОМПАНИИ VOLKSWAGEN И РАЗРАБОТКА ПАКЕТА ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ДЛЯ ПРОМО-АКЦИИ……………………………………………………………………....32
1.1 Анализ фирменно стиля компании Volkswagen……………................32
1.2 Разработка пакета фирменного стиля для промо-акции (тест-драйва) для компании Volkswagen………………………………………………………36
Заключение………………………………………………………………….41
Список использованной литературы………………………………………43
Приложения…………………………………………………………………45
Приложение 1. Многостраничное издание, сопровождающее тест-драйв VolkswagenBeetle......……………………………………………….............45
Приложение 2. Комплект визуальной идентификации тест-драйва.........46

Введение
В настоящее время современное общество, по мнению Ортеги-и-Гассета, испанского философа и культуролога, является обществом массовой культуры. А одной из неотъемлемых и значимых черт массовой культуры является то, что общество в ней – это общество потребления, для которого товары и услуги приобретают первоочередную ценность.[1] В связи с этим, рынок товаров и услуг с каждым годом все увеличивается, выбор становится больше, конкуренция производителей возрастает, продвигать бренды и продавать товары становится все сложнее. Для того, чтобы продукт имел успех у потребителя, необходимо плотно работать с его образом, имиджем, его подачей на рынке. Основная задача – сделать так, чтобы предлагаемый товар или услуга запомнились потенциальному потребителю, обратили на себя его внимание.
Как это ни печально, в большинстве случаев