Курсовая работа: Анализ технологий благотворительности и спонсорства в банковской сфере

Оглавление
Введение………..………..………..………..………..………..………..…………3
Глава I. Теоретические аспекты благотворительности и спонсорства в связях с общественностью…………..………..………..………..………..……5
1.1 Благотворительность: понятие, сущность, виды, инструменты, технологии………..………..………..………..………..………..………..…...5
1.2 Спонсорство: понятие, сущность, виды, инструменты, технологии…9
Глава II. Анализ технологий благотворительности и спонсорства в банковской сфере………….…….…….…….…….…….…….…….…….……13
2.1 Исследование инструментов благотворительности на примере Альфа-банка и Тинькофф банка……………………………………………………13
2.2 Исследование инструментов спонсорства на примере Альфа-банка и Тинькофф банка ………..…..…..…..…..…..…..…..…..…..…..…..…..…..18
Глава III. Сравнительный анализ и рекомендации………………………23
3.1 Сравнительный анализ инструментов благотворительности и спонсорства Альфа-банка и Тинькофф банка……………………………..23
3.2 Рекомендации в использовании благотворительности и спонсорства для Альфа-банка…..........................................................................................26
Заключение………..………..………..………..………..………..………..……28
Список литературы ………..………..………..………..………..………..……30
Приложения………..………..………..………..………..………..………..……31
Введение
На сегодняшний день внимание к корпоративной социальной ответственности повышено, из чего следует, что в современном мире значительная роль уделяется нематериальным факторам роста. И среди многообразия PR-инструментов, способствующих продвижению и влиянию на общество, благотворительность и спонсорство являются одними из самых эффективных. Данные направления помогают создавать и поддерживать образ компании в общественном сознании, а это, в свою очередь, является неотъемлемой частью современного бизнеса, что и является актуальностью данной курсовой работы.
Теме исследования благотворительности и спонсорства были посвящены работы таких авторов как Г. Тульчинский, М. Гундарин, а также А. Д. Кривоносов с книгой «Основы теории связей с общественностью». Стоит заострить внимание на таких книгах как «Связи с общественностью. Теория и практика» авторов Чумикова А. Н. и Бочарова М. П. За рубежом этой теме посвятили свою работу С. Катлип, Г. Брум и А. Сентер в книге «Паблик рилейшенз. Теория и практика».
Цель курсовой работы – исследовать влияние благотворительности и спонсорства в связях с общественностью. Для этого необходимо решить следующие задачи: