Курсовая работа: Альберт Ласкер и чикагская школа рекламы

Содержание
Введение…………………………………………………………………………..3
1.Реклама в период становления рыночной экономики…………………….….5
1.1. Роль и место рекламы в системе социально - экономических отношениях………………………………………………………………………..5
1.2. Основные направления развития рекламы………………………………….8
1.3. Исследование рынка рекламы и тенденций его развития…………………………………………………………………………..14
2.Альберт Ласкер, как основоположник современной рекламы………………19
2.1. История создания марки, бренда, компании «Lord & Thomas»…………..19
2.2. Теоретические воззрения Альберта Ласкера………………………………21
2.3. Особенности методологических подходов…………………………..……27
3.Роль рекламы в продвижении деятельности………………………………...34
3.1. Воздействие рекламы на человека………………………………………….34
3.2. Эффективность рекламы.юю………………………………………………39
Заключение……………………………………………………………………….43
Список использованных источников…………………………………………...44












Введение
В курсовой работе будет рассматриваться фирма - производитель трикотажных
изделий «LYRA». Целью курсовой работы является получение теоретических и
практических знаний о механизме рекламно-информационной деятельности.
В данной работе, характеризующей роль рекламы в системе эффективного
продвижения товара, дана общая характеристика рекламы и ее предназначение,
обозначены цели маркетинга, рекламных коммуникаций и продвиженя товаров, описана
основа организации рекламной деятельности.
Задачи курсовой работы: ознакомление с сущностью и целью рекламы;
ознакомление с различными видами рекламных средств и критериями их выбора;
изучение специфики построения рекламной кампании; рассмотрение стратегии
рекламирования; сравнение способов эффективности рекламы; разработка и этапы
планирования рекламы.
Выживание фирмы в современных условиях динамично изменяющихся рынков,
возможно лишь при их адаптации и постоянном приспособлении к изменяющемуся
окружению. Поэтому реклама является частью коммуникационной деятельности фирмы,
наряду с паблисити и стимулированием сбыта. Реклама необязательно навязывает товар
покупателю, иногда она просто заставляет вспомнить последнего конкретную марку или
название товара (услуги), когда он делает свой выбор.
Что представляет понятие реклама для потребителя? Какую информацию получает
потенциальный покупатель о товарах и услугах из увиденной или услышанной рекламы?
С телеэкранов и радиоприемников, со страниц журналов и газет, с рекламных
щитов на улицах городов нам ежедневно сообщают огромное количество «жизненно
необходимой» информации: о том, что надеть, чем почистить зубы и умыться, куда пойти
и что посмотреть, что купить.. Кого-то реклама может раздражать, кому-то нравиться, но
то, что она во многом управляет нашей жизнью - уже несомненный факт. Именно поэтому
немецкий журнал Spiegel определил рекламу как "пятую власть", вслед за властью СМИ,
которая считается четвертой.
Поэтому рекламу можно рассматривать как один из видов передачи информации в
торговле, и как один из четырех элементов рыночных операций или компонентов
маркетинга: товар, цена, сбыт, реклама. И прежде всего она должна побуждать к покупке,
так как именно в этом состоит ее основная функция.
В курсовой работе будет рассматриваться фирма - производитель трикотажных
изделий «LYRA». Целью курсовой работы является получение теоретических и
практических знаний о механизме рекламно-информационной деятельности.
В данной работе, характеризующей роль рекламы в системе эффективного
продвижения товара, дана общая характеристика рекламы и ее предназначение,
обозначены цели маркетинга, рекламных коммуникаций и продвиженя товаров, описана
основа организации рекламной деятельности.
Задачи курсовой работы: ознакомление с сущностью и целью рекламы;
ознакомление с различными видами рекламных средств и критериями их выбора;
изучение специфики построения рекламной кампании; рассмотрение стратегии
рекламирования; сравнение способов эффективности рекламы; разработка и этапы
планирования рекламы.
Выживание фирмы в современных условиях динамично изменяющихся рынков,
возможно лишь при их адаптации и постоянном приспособлении к изменяющемуся
окружению. Поэтому реклама является частью коммуникационной деятельности фирмы,
наряду с паблисити и стимулированием сбыта. Реклама необязательно навязывает товар
покупателю, иногда она просто заставляет вспомнить последнего конкретную марку или
название товара (услуги), когда он делает свой выбор.
Что представляет понятие реклама для потребителя? Какую информацию получает
потенциальный покупатель о товарах и услугах из увиденной или услышанной рекламы?
С телеэкранов и радиоприемников, со страниц журналов и газет, с рекламных
щитов на улицах городов нам ежедневно сообщают огромное количество «жизненно
необходимой» информации: о том, что надеть, чем почистить зубы и умыться, куда пойти
и что посмотреть, что купить.. Кого-то реклама может раздражать, кому-то нравиться, но
то, что она во многом управляет нашей жизнью - уже несомненный факт. Именно поэтому
немецкий журнал Spiegel определил рекламу как "пятую власть", вслед за властью СМИ,
которая считается четвертой.
Поэтому рекламу можно рассматривать как один из видов передачи информации в
торговле, и как один из четырех элементов рыночных операций или компонентов
маркетинга: товар, цена, сбыт, реклама. И прежде всего она должна побуждать к покупке,
так как именно в этом состоит ее основная функция.
В курсовой работе будет рассматриваться фирма - производитель трикотажных
изделий «LYRA». Целью курсовой работы является получение теоретических и
практических знаний о механизме рекламно-информационной деятельности.
В данной работе, характеризующей роль рекламы в системе эффективного
продвижения товара, дана общая характеристика рекламы и ее предназначение,
обозначены цели маркетинга, рекламных коммуникаций и продвиженя товаров, описана
основа организации рекламной деятельности.
Задачи курсовой работы: ознакомление с сущностью и целью рекламы;
ознакомление с различными видами рекламных средств и критериями их выбора;
изучение специфики построения рекламной кампании; рассмотрение стратегии
рекламирования; сравнение способов эффективности рекламы; разработка и этапы
планирования рекламы.
Выживание фирмы в современных условиях динамично изменяющихся рынков,
возможно лишь при их адаптации и постоянном приспособлении к изменяющемуся
окружению. Поэтому реклама является частью коммуникационной деятельности фирмы,
наряду с паблисити и стимулированием сбыта. Реклама необязательно навязывает товар
покупателю, иногда она просто заставляет вспомнить последнего конкретную марку или
название товара (услуги), когда он делает свой выбор.
Что представляет понятие реклама для потребителя? Какую информацию получает
потенциальный покупатель о товарах и услугах из увиденной или услышанной рекламы?
С телеэкранов и радиоприемников, со страниц журналов и газет, с рекламных
щитов на улицах городов нам ежедневно сообщают огромное количество «жизненно
необходимой» информации: о том, что надеть, чем почистить зубы и умыться, куда пойти
и что посмотреть, что купить.. Кого-то реклама может раздражать, кому-то нравиться, но
то, что она во многом управляет нашей жизнью - уже несомненный факт. Именно поэтому
немецкий журнал Spiegel определил рекламу как "пятую власть", вслед за властью СМИ,
которая считается четвертой.
Поэтому рекламу можно рассматривать как один из видов передачи информации в
торговле, и как один из четырех элементов рыночных операций или компонентов
маркетинга: товар, цена, сбыт, реклама. И прежде всего она должна побуждать к покупке,
так как именно в этом состоит ее основная функция.
В курсовой работе будет рассматриваться фирма - производитель трикотажных
изделий «LYRA». Целью курсовой работы является получение теоретических и
практических знаний о механизме рекламно-информационной деятельности.
В данной работе, характеризующей роль рекламы в системе эффективного
продвижения товара, дана общая характеристика рекламы и ее предназначение,
обозначены цели маркетинга, рекламных коммуникаций и продвиженя товаров, описана
основа организации рекламной деятельности.
Задачи курсовой работы: ознакомление с сущностью и целью рекламы;
ознакомление с различными видами рекламных средств и критериями их выбора;
изучение специфики построения рекламной кампании; рассмотрение стратегии
рекламирования; сравнение способов эффективности рекламы; разработка и этапы
планирования рекламы.
Выживание фирмы в современных условиях динамично изменяющихся рынков,
возможно лишь при их адаптации и постоянном приспособлении к изменяющемуся
окружению. Поэтому реклама является частью коммуникационной деятельности фирмы,
наряду с паблисити и стимулированием сбыта. Реклама необязательно навязывает товар
покупателю, иногда она просто заставляет вспомнить последнего конкретную марку или
название товара (услуги), когда он делает свой выбор.
Что представляет понятие реклама для потребителя? Какую информацию получает
потенциальный покупатель о товарах и услугах из увиденной или услышанной рекламы?
С телеэкранов и радиоприемников, со страниц журналов и газет, с рекламных
щитов на улицах городов нам ежедневно сообщают огромное количество «жизненно
необходимой» информации: о том, что надеть, чем почистить зубы и умыться, куда пойти
и что посмотреть, что купить.. Кого-то реклама может раздражать, кому-то нравиться, но
то, что она во многом управляет нашей жизнью - уже несомненный факт. Именно поэтому
немецкий журнал Spiegel определил рекламу как "пятую власть", вслед за властью СМИ,
которая считается четвертой.
Поэтому рекламу можно рассматривать как один из видов передачи информации в
торговле, и как один из четырех элементов рыночных операций или компонентов
маркетинга: товар, цена, сбыт, реклама. И прежде всего она должна побуждать к покупке,
так как именно в этом состоит ее основная функция.
В курсовой работе будет рассматривается становление рекламы в период развития рыночных отношений.
Целью курсовой работы является получение теоретических и практических знаний о чикагской школе рекламы, её роли в системе эффективного продвижения бизнес деятельности.
Дана общая характеристика рекламы и ее предназначение, обозначены цели маркетинга, влияние основоположников рекламы на развитие рекламной деятельности.
Задачи курсовой работы:

• ознакомление с сущностью рекламы;
• определение роли в социально-экономических отношениях;
• исследование рынка рекламы в период развития рыночной экономики;
• теоретические воззрения Альберта Ласкера;
• основы методологических подходов современной рекламы;
• воздействие рекламы на человека и пути повышения эффективности.

Выживание организации в современных условиях динамично изменяющихся рынков, возможно лишь при их адаптации и постоянном приспособлении к изменяющемуся окружению. Поэтому реклама является частью коммуникационной деятельности фирмы, наряду с паблисити и стимулированием сбыта. Реклама необязательно навязывает товар покупателю, иногда она просто заставляет вспомнить последнего конкретную марку или название товара (услуги), когда он делает свой выбор.
С телеэкранов и радиоприемни