Курсовая работа: Продвижение бренда спортивного события (на примере чемпионата Формулы 1)

Оглавление

Введение
Глава 1. Теоретические аспекты продвижения спортивных брендов
1.1 Определение бренда, специфика бренда события
1.2 О понятии «рекламное продвижение», его каналах, технологиях и форматах
1.3. Обобщение литературы о продвижении бренда спортивного события
Глава 2. Анализ практик рекламного продвижения бренда спортивного события Формула 1
2.1. О событии Формула 1
2.2. Анализ каналов, технологий и форматов продвижения Формулы 1.
Заключение
Список использованной литературы
Список источников материала

Введение

В настоящее беспокойное время, когда у потребителя есть возможность выбирать из крупного круга контента для отвлечения от реальности, многие производители стремятся вывести свой медиапродукт в число лидеров на рынке. На сегодняшний день очное посещение спортивных мероприятий или их дистанционный просмотр пользуются большим спросом. Спортивная индустрия построена на основе понятия «непредсказуемость среды», подразумевающее интригу, драматизм и напряжение, оно оказывает психологическое воздействие и отлично справляется с целью ухода от реальности, что делает необходимым применение эффективных технологий продвижения спортивных событий на рынке.
Актуальность и проблематика данного исследования состоит в самой особенности спортивного события – оказываемого эмоционального воздействия на зрителя, что требует особого подхода к его продвижению. В этих условиях рано или поздно наступает момент, когда зритель превращается в болельщика, поэтому, как следствие, возникает вопрос поддержания его интереса на эмоциональном уровне. Для этого спортивные события используют различные стратегии и технологии своего продвижения. Учитывая все эти факторы, а также постоянно растущий спрос массового потребителя, важно изучать современные инструменты продвижения спортивных событий. Изучение данного вопроса позволит проанализировать используемые на современном рынке способы рекламы и сделать полагающиеся выводы о продвижении спортивных событий.
Целью работы является исследование продвижения одного из ведущих брендов в автоспорте – чемпионата Формула 1 («Formula 1»).
Для достижения поставленной цели сл