Курсовая работа: «Маркетинговое исследование противовирусного лекарственного препарата "Арбидол"»

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………..3
I.Структура рынка лекарственных средств
1.1.Общая характеристика фармацевтического рынка……………….………5
II. Производители на рынке лекарственных средств
2.1.Анализ крупнейших мировых фармацевтических компаний……………8
III.Маркетинговое исследование противовирусных ЛП
3.1.Общая характеристика……………………………………………………..12
3.2.Классификация противовирусных препаратов…………………………...15
3.3.Рынок противовирусных препаратов………………………….………….17
3.4.Спрос на противовирусные препараты………………………..………….19
3.5. Доходность противовирусных препаратов………………………...…….21
IV.Товароведческий анализ продукта ……..…………………………………23
V.Маркетинговый анализ продукта…………………………………………..32
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………..…………………………….…………………40
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ……………………………………….…………………41
ПРИЛОЖЕНИЕ 1…………………………………………………………………44



















ВВЕДЕНИЕ


Актуальность работы. Противовирусные препараты занимают важное место в медицине. Ведь с наступлением осени, а затем и зимы начинается «эпидемический сезон». Грипп и другие острые респираторные вирусные инфекции оказывают влияние на все возрастные группы населения. Эпидемии приносят колоссальный вред, как и экономике страны, так существенный ущерб здоровью людей.
Противовирусная терапия, в отличие от антибактериальной, обладает значительно меньшим арсеналом лечебных препаратов. Эффективность многих противовирусных препаратов установлена в экспериментальных исследованиях и в результате многочисленных клинических испытаний. Однако лишь немногие из них разрешены для широкого практического применения.
Актуальность и практическая значимость темы настоящей работы обусловлена следующим.
Во-первых, грипп и другие ОРВИ в настоящее время остаются заболеваниями, имеющими широкое мировое распространение, поражающими в короткие сроки огромные массы населения.
Во-вторых, увеличение заболеваемости делает особенно актуальной проблему лекарственного обеспечения населения.
Целью настоящего исследования является определить положение препарата «Арбидол» на рынке, оценить возможность продажи, рассмотреть комплекс мер по продвижению его на рынок.
Для достижения поставленной цели поставлены следующие задачи:
1. Изучить теоретические аспекты проведения маркетингового исследования товарного рынка противовирусных лекарственных препаратов.
2. Ознакомиться с характеристиками